성공적인 브랜드 벤치마킹 및 개선과제

소개글

이러한 Apple의 가장큰 힘은 바로 소프트웨어의 힘이다. 기계 자체의 스팩 보다는 소프트웨어의 힘으로 시장을 주도 한다고 볼 수 있다. 웹스토어라는 압도적인 물량으로 말이다. 이런 Apple을 벤치마킹해보려 한다.

목차

자사 소개
개선과제 1. 홈페이지 개선
개선과제 2. RED MARKs
개선과제 3. 교육적인 요소
개선과제 4. 공모전
개선과제 5. 오프라인 전략
마무리

본문내용

자사의 제품을 이용한 캐릭터 상품으로 간단한 플레시 게임을 홈페이지에서 제공하여 소비자들이 더욱 친근하게 접할 수 있도록 한다. 버즈 마케팅 실현


한국 회사들의 애국심에 호소하는 마케팅을 이기기 위한 방책으로 볼 수 있다.

신규회원 및 웹 서비스의 회원 확보를 위한 전략으로써 현재 iPod가 권장하고 있는 유료 음악 다운로드사이트인 iTunes Music Store는 결제방식을 달러로 해야 하기 때문에 한국인들이 사용하기에는 복잡한 경향이 있다. 이것을 보완하여 한국만의 음악 다운로드 사이트와 연계하는 전략을 쓴다.


한국은 대학생들에게 공모전은 큰 관심사 중에 하나이다. 디자인을 공모하는 공모전, 광고를 공모하는 공모전 등을 개최한다면 20대들이 많이 지원하게 될 것이다.


한국의 명품 소비는 많은 편이다.
따라서 Apple의 명품 마케팅 때문에 일반인은 이 제품의 접근하기가 꺼려지는 것은 사실이다. I phone 으로 그 경계가 살짝 흐려진 것은 사실이지만 I pod은 아직 앞에서 말한 경향이 많다. 따라서 지하철이라는 대중교통으로 브랜드의 높은 벽을 허물고 인지도를 높일 필요가 있다.

참고 자료

WWW.APPLE.Com