독일의브랜드와 우리나라브랜드

소개글

독일브랜드와 우리나라의 브랜드를 비교해 우수성과 벤치마킹에 대한 레포트입니다.
슬라이드쇼까지 설정되어있습니다.^^

목차

연구동기
스포츠브랜드 비교 분석
자동차브랜드 비교분석
ICE와 KTX
연구결과 및 소감

본문내용

전통적으로 우수한 기술력과 장인정신을 기반으로 뛰어난 제품을 생산하기로 유명한 독일의 브랜드에는 어떠한 것이 있고 우리나라 브랜드가 배워야 할 점은 무엇인가에 대해 연구해보았습니다.
세계적 브랜드컨설팅업체 인터브랜드가 발표한 2006년 세계 100대 브랜드가치 평가결과에 따르면 독일 기업의 브랜드가치가 매우 높은 것으로 나타났다.
인터브랜드에 따르면 독일의 뛰어난 기술력을 통한 우수한 품질이 이와 같은 브랜드가치 상승 요인으로 작용했다.
독일은 브랜드가치의 지속적인 성장으로 인해 국가별 비교에 있어서도 강세를 보였으며 100대 브랜드 리스트에 9개의 브랜드가 올라감으로써 국가별로 살펴봤을 때 독일은 2위를 차지했다. 이는 100대 브랜드 중 절반 이상인 52개 브랜드를 배출한 미국과 현저한 차이를 보이는 것이나 일본(8개)과 모든 다른 유럽 국가보다 높은 수치이다. 100대 브랜드 리스트에 3개의 브랜드가 한국출신으로 국가별 비교에 있어 한국도 8위의 높은 순위를...



연구결과 및 소감
독일은 위에서 조사한 스포츠, 자동차 브랜드 뿐만 아니라 스위스 못지 않은 뛰어난 시계 생산국가이며 인터브랜드 순위에서도 소프트웨어브랜드 SAP (34위), 전기전자업체 지멘스 (44위), 화장품브랜드 니베아 (99위) 등이 올라있다.
이 외에도 독일장인정신의 상징인 몽블랑 만년필, 신속정확한 비행기 특송서비스 DHL 등의 브랜드도 유명하다.
생각해 보면서 옥토버페스트 같은 맥주축제처럼 막거리 축제나 행사도 기획한다면 우리나라 홍보 및 관광수입에 더 많은 도움이 될 것 같다.
끝으로 이번 연구를 통해서 독일에 세계적인 브랜드와 장수기업이 많이 존재하는 이유는 독일인들의 장인정신과 철저함 뿐만 아니라 전통을 지키면서도 끊임없이 혁신하는 자세가 아닐까 생각해보았다.

참고 자료

없음