마케팅17茶

소개글

마케팅원론

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 기업 및 제품 소개
2. 환경 분석
1) 소비자분석
2) 경쟁시장분석
3. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
4. STP 분석
1) 세분화 전략(Segmentation)
2) 표적화 전략(Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 4P분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
6. 17차의 현재 상황
1) 2009 SWOT 분석


Ⅲ. 결 론

<참고자료>

본문내용

Ⅰ. 서 론

2000년대 초반부터 사회 전반에 웰빙 열풍이 불기 시작하였고, 이러한 열풍의 추세를 반영하는 제품들이 많이 생산되기 시작하였다. 사회적 트렌드로 대두된 웰빙은 아직까지도 소비자와 기업 모두에게 큰 화두가 되고 있다. 웰빙이라는 주요한 요소를 포함하고 있는 제품을 선정하기 위해서 고민을 해보았는데 우리주변에서 항상 볼 수 있고, 또 쉽게 마실 수 있는‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’를 조사하려고 한다. 17차를 선택한 가장 큰 이유는 같은 차 음료 중‘광동 옥수수 수염차’에서 중금속이 검출됐으나 17차에서는 검출되지 않았기 때문이다. 상대적으로 건강차라는 이미지를 지켰고, 소비자의 신뢰도 얻어냈다는 점이 17차를 선정하는데 큰 영향을 미쳤다. 그리고 다른 음료에 비해 수명이 짧은 차 시장에서 100여개 이상의 유사제품들이 쏟아졌지만 5년이 지난 현재까지도 혼합차시장에서 시장점유율 1, 2위를 차지하여 지속적으로 그 인기를 유지하는 점을 매력적으로 보았다. 게다가 17차 출시이전까지 10년 넘게 500억 원을 넘지 못하는 작은 시장을 17차가 2005년을 기점으로 1000억 원대 시장으로 급부상시킨 것은 철저한 마케팅 전략의 결과라고 확신했고 이런 이유로 17차를 선정하게 되었다. 지금부터, 마케팅원론 시간에 배웠던 SWOT, STP, 4P 분석 등 다음과 같은 마케팅 분석을 통하여 이 제품의 마케팅 전략과 향후 나아갈 방향에 대해 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론
1. 기업 및 제품 소개
1) 기업소개
1964년에 설립된 남양유업은 인간존중을 바탕으로 인류의 건강 증진에 기여하는 신뢰받는 기업이 되겠다는 경영이념을 가지고 있고, 인간존중 뿐 아니라 고객만족, 사회봉사를 바탕으로 고품질과 고객만족, 더 나아가 세계 제일의 식품회사를 목표로 하고 있다.
남양유업은 이러한 기업 이념을 바탕으로 생산혁신, 관리혁신, 기업문화 혁신으로 경쟁력을 높인 경영방식으로 고객만족을 이루기 위해 노력하고 있다.

참고 자료

김종의 외 5인 공저, 『마케팅의 이해』, 형설출판사, 2007.
조서환, 추성엽저, 『대한민국 일등상품 마케팅 전략』, 위즈덤 하우스, 2005.
이데일리,『투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도』, 랜덤하우스코리아, 2008.
안광호, 『광고원론』, 법문사, 2002.안광호,『마케팅원론』,학현사, 2004.안광호 외, 『촉진관리』, 학현사, 2008.

(2) 참고 사이트
17tea.namyangi.com -17차 홈페이지
company.namyangi.com - 남양유업 홈페이지
www.thinkfood.co.kr -식품음료신문
www.nso.go.kr - 통계청 홈페이지
http://shinlku.tistory.com/162
http://www.simonsearch.co.kr/story?at=view&azi=89332