스타벅스[마케팅전략] SWOT, S/T/P, 4P 분석 및 마케팅

소개글

마케팅 사례 조사
커피 한잔에 담긴 성공신화 `스타벅스`
스타벅스의 마케팅 입니다.
많이 활용하세요.

목차

커피 한잔에 담긴 성공신화 ‘스타벅스’

1. 개요 및 탄생배경
- 개요
- 탄생배경
- 연혁
- 유래

2. SWOT분석

3. S/T/P분석

4. 4P mix 분석

5. 마케팅 전략/효과
- 오감마케팅
- 감성마케팅

6. 참고자료

7. 결론

본문내용

스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어우러진 수준 있는 문화공간 store
스타벅스 제품 특징
최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가
어우러진 커피
이전 시장상황
80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과
기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입
새로운 패러다임의 등장
고급 프리미엄 원두 커피 선언
새로운 개념의 커피숍 문화 도입
1971 시애틀의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈
스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개,
∼ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giornale
라는 개인회사를 설립
1987 II giornale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
스타벅스 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작
세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시
일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점
grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
사업을 혁신시킴
1997 스타벅스커피 인터내셔널 & ㈜ 신세계 라이센스 계약 체결
국내 법인 설립 - ㈜ 에스코 코리아
1999 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈
2000 스타벅스 국내 합작법인 출범 ㈜ 스타벅스 코리아 사명변경
2004 스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈(7월 27일)
2007 스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈(4월 5일)

참고 자료

없음