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목차

1. 맥콜 (Mc Col) 제품 소개

2. 환경분석
1) 3C분석 : Consumer(고객), Competitor(경쟁자), Company(자사)
2) 기존의 4P분석 : Product(제품), Price(가격), Promotion(촉진), Place(유통)
3) STP (Segmentation, Targeting, Positioning) 분석 및 문제점 5가지

3. 개선방안
1) 맥콜의 Product
2) 맥콜의 Promotion : 향수(鄕愁)마케팅, SNS 마케팅
3) 맥콜의 Place

본문내용

맥콜 제품 소개

보리음료 ‘맥콜’ (Mc Col)
1982년 출시
과거 ‘(주)일화’의 주력 상품
국내 최초의 보리음료
비타민 B1, B2 함유
탄산과 보리, 비타민, 레몬라임향의 조화
1980년대 ‘콜라 맛이 아닌 탄산’이라는 신선한 컨셉으로 HIT
(86년 대비, 87년 매출 400%신장)

2. 환경분석
3C분석 - Consumer(고객)분석
★ 우리고객은 누구인가?
- 갈증해소에 대한 니즈를 가진 人
- 탄산음료를 마시는 빈도가 적정수준 이상인 人

★ 시장특성
- 음료 시장에서 탄산 선호도는 10대가 가장 高
- 연령층이 올라갈수록 선호도 감소 경향
- 現 탄산음료 시장은 2005년 대비 5% 매출감소

참고 자료

없음