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소개글

선정이유- 20대 젊은층의 기호 [저칼로리 , 무탄산음료]전반적인 음료시장의 하락세 속에서 눈에 띄는 차 (茶)시장의 높은 성장률‘차시장=녹차’ 라는 인식에서 `복합차‘라는 새로운 시장 개척 - 건강이라는 기능과 미각이라는 기호 모두 만족*60년대 초 분유회사로 창업 대한민국최대 종합유가공업체회사소개2000년대 들어 제품가격인상과, 새 제품의 성공, 음료시장, 건강식품시장으로의 진출 성공으로 전반적으로 매출이 상승.

목차

회사소개

외적환경요인

17茶 탄생배경

STP

4P

SWOT

BCG매트릭스

문제점제시와 새로운 전략

본문내용

선정이유
- 20대 젊은층의 기호 [저칼로리 , 무탄산음료]
전반적인 음료시장의 하락세 속에서 눈에 띄는 차
(茶)시장의 높은 성장률
‘차시장=녹차’ 라는 인식에서 `복합차‘라는 새로운
시장 개척
- 건강이라는 기능과 미각이라는 기호 모두 만족

<중략>

1. 강점(Strength)
건강에 좋은 17가지 한약재
17차는 몸에 좋은 성분들이 함유된 음료이면서도 원료들을 잘 조화시킨, 부드럽고 새로운 맛
전지현’이라는 빅모델을 등장
다이어트에 도움을 주는 L-카르니틴과 녹차 성분 카테킨 함유
`무칼로리’ 음료
6가지 용기

2. 약점(weakness)
음료의 용기가 기존의 음료들과 비슷한 일반적인 디자인
비슷한 제품의 음료가 급증하는 추세
소비자층의 한계
일반 음료에 비해 높은 가격대

3.기회(opportunities)
차 음료 시장의 번성
젊은 소비층
웰빙 트랜드

4. 위협 (Threats)
급속한 고령화 사회로의 진입으로 인한 녹차 컨셉의 한계
한방제품에 익숙하지 않은 젊은층에게의 역효과
계속되는 신제품으로 인한 충성고객 확보의 어려움

참고 자료

없음