광고카피분석리포트

소개글

수사학 수업을 할때 썼던 광고 분석 리포트 입니다

목차

2008년도 광고 분석하기
-광고 카피
-광고 카피를 일상적인 표현으로 전환
-카피와 일상적 표현으로 전환된 글 비교
-광고의 전체적인 내용
-광고내용에 대한 삼단 논법
-광고를 구성하는 요소 중 가장 설득력을 갖는 요소와 그 이유
-광고를 분석하면서 느낀점

본문내용

-카피와 일상적 표현으로 전환된 글 비교
일상적인 글로 바꾸자 생략됬던 말이 더 첨가되어 길이가 훨씬 길어졌지만 글의 리듬감이 없어지고, 말이 길어져서 전하고자 하는 내용이 잘 인식되지 않았습니다. 광고 카피는 문학적으로 아름다운 말보다는 짧은 시간동안 제품을 소비자에게 어필해야 되므로 짧은 말 속에 어떤 임펙트를 심어주어야 합니다. 이에 반해 일상적 표현은 짧게 줄여져 있지 않기 때문에
순간의 임펙트를 주는 데 불리한 것 같습니다. 그리고 위의 카피에는 잘 나타나있지 않지만
광고카피 시대의 흐름에 영향을 많이 받아서 일상적 언어보다 변화가 빠르고, 그 변화에 유연하게 대처할 수 있습니다. 최근에는 광고가 일반 언어보다 쉽고 간결해서 유행처럼 사람들이 쉽게 따라 부를 수 있는 노래처럼 만들어지는 경우도 있다. 이것은 문학 중에서도 시의 특성과 비슷한 점입니다. 물론 시보다는 꾸미는 것이 적고 아름다운 단어로 나열되지는 않지만 함축이라는 가장 핵심적인 측면에서 둘은 어느 정도 공통점이 있습니다. 이는 일상적인 표현에서는 잘 찾아보기 힘든 점 중에 하나입니다. 일상적인 언어는 평소에 우리가 자주 사용하는 말이기 때문에 특별한 경우를 제외하고는 일반적으로 함축적인 내용을 잘 사용하지 않습니다. 왜냐하면 일상에서 서로가 대화할 때 함축적인 언어를 사용하게 되면 대화가 매끄럽지 못할 수도 있으면 잘못 이해하면 오해를 불러오는 경우가 발생할 수도 있게 될 것 입니다. 따라서 일상적인 표현과 광고카피는 서로 구분되어 사용됩니다. 하지만 실제로 일상 언어도 얼마든지 광고카피가 될 수 있습니다

참고 자료

없음