[마케팅개론]인쇄매체 광고를 한 가지 선택하여 메시지를 분석하시오(삼성전자 비스포크 와인냉장고 인쇄매체를 대상으로)

목차

1. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개요
2. 인쇄매체 광고에 대한 분석 고찰
3. 결론 : 시사점
4. 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개요

현대 마케팅에서 통합 마케팅 커뮤니케이션으로 대표되는 통합적 관점은 이전의 마케팅 커뮤니케이션 관점의 변화 관점에서 인식하기 시작하고, 다양한 마케팅 수단을 전략적으로 통합하는 문제를 고민하기 시작했다. 그 무렵 판매 촉진, 직접 마케팅, PR 같은 분야가 급속히 발전해 광고와의 결합을 시도하기 시작했다. 1990년대 이후, 시장의 변화, 매체의 변화, 메시지의 변화, 그리고 의식의 변화에 따라 전통적 광고이론으로는 설명하기 어려운 상황이 발생함에 따라 복잡계 이론에 의한 새로운 마케팅 커뮤니케이션 개념이 필요하게 되었다. 광고에 의한 설득 커뮤니케이션 역시 일정한 한계에 봉착하게 되었는데, 장기적으로 브랜드의 현저성을 제고하기 위해서는 광고를 창의적인 퍼블리시티의 개념으로 파악해야 한다는 관점도 제기된 것이다.

참고 자료

강승구(2014) 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원
라선아, 김성영(2017), 마케팅 커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원
대한민국 광고대상, https://adawards.ad.co.kr/