차별화 비교분석 과제 - 시리얼 시장분석

소개글

마케팅관리수업의 차별화 비교분석 과제로 시리얼 시장을 조사한 문서입니다.

목차

1. 제품군 선정 이유
2. 해당 제품군내의 총 제품(브랜드)수
3, 각 브랜드의 특징과 주요 내용
4. 주요 차별화 요인의 도출 및 각 차원 내 속한 브랜드 묶고 비교하기
5. 해당 제품군내에서 어떤 차별화 요인이 효과적인가에 대한 분석과 근거

본문내용

시리얼 시장의>
1. 제품군 선정 이유
는데, 이러한 시리얼 시장에서 기업들이 어떤 차별화 전략을 펼치고 있는지 알아보고자 한다.
2. 해당 제품군내의 총 제품(브랜드)수
`시리얼`제품군내에는 대형마트와 온라인 홈페이지 조사결과 6개의 브랜드와 56개종의 제품이 국내에서 판매되고 있음을 알게 됐다. 켈로그와 포스트가 양분하고 있는 국내 시리얼시장에 09년 새롭게 도전장을 내민 웅진식품과 홈플러스에서 수입하고 있는 영국의 `TESCO`, 이마트의 PB제품, 그 밖의 중소기업인 `도울` 등이 서로 경쟁하고 있는 상황이다.
켈로그
(농심)
21개
콘푸로스트, 콘푸로스트 라이트슈거, 콘푸로스트 빅팝,
첵스초코, 첵스초코 크런치, 첵스코초 별과 달, 첵스코초 뮤직박스, 곡물이야기(현미, 오곡, 검은콩, 검은참깨)
크런치 너트(클러스터, 아몬드 푸레이크, 아몬드 후르츠너트)
스페셜 K, 올브랜(플러스, 푸레이크), 후루트링, 코코팝스,
콘푸레이크베리 콘푸로스트




동서식품의 포스트의 경우 사은품과 보너스팩, 행사를 진행하여 시리얼 전체시장의 절반이상을 차지하고 있는 아이들의 구매를 이끌고 있다. 본인이 홈플러스를 방문했을 때 유일하게 동서식품의 포스트만 어린이날 행사를 진행하고 있었다.
5. 해당 제품군내에서 어떤 차별화 요인이 효과적인가에 대한 과 근거
첫째, 포장의 디자인과 개봉 후 보관의 용이, 재질에서 차별화가 이뤄진다. 포장은 브랜드 간, 제품 간의 차별화된 특성이 명확하지 않을 경우에 고객에게 어필할 수 있는 좋은 도구라고 생각한다. 세분화된 시장에 맞게 겉포장의 디자인 또한 각 타겟에 맞는 디자인을 해야 한다. 더불어 시리얼은 개봉 후의 맛의 변질에 대한 우려가 있기 때문에, 지퍼백과 같은 세심함 또한 차별화의 요인으로 작용할 수 있다.
둘째, 재료의 원산지와 첨가물을 차별화 할 수 있다. 고객들의 정보력 향상과 의식성장, 건강에 대한 관심 증가는 시리얼 제품에 대한 가격 민감도는 떨어뜨리고 제품의 재료, 성분의 관여도를 증가시킨다. 그러므로 먹거리에 대한 불안감 해소, 웰빙 트렌드에 맞는 재료선정은 좋은 차별화 요인으로 작용할 수 있다.
셋째, 이벤트 및 행사를 통한 차별화를 진행한다. 위에 조사된 결과와 같은 단기적인 프로모션 보다는 고객들의 습관이 구매로 연결되게끔

참고 자료

없음