무역학과::기업켈로그사례::켈로그 SWOT 분석::켈로그의 한국진출형태::켈로그의한국진출전략,켈로그의국내 시리얼 시장 현황

소개글

자료명 :: 무역학과::기업켈로그사례::켈로그 SWOT 분석::켈로그의 한국진출형태::켈로그의한국진출전략,켈로그의국내 시리얼 시장 현황

* 참고문헌
농심 홈페이지(www.nongshim.com)
농심켈로그 홈페이지(http://www.kellogg.co.kr)
켈로그 본사 홈페이지(http://www.kelloggcompany.com/)
동서 포스트 홈페이지(http://www.postopia.co.kr)
홈플러스 테스코 인터넷 쇼핑몰(http://www.homeplus.co.kr/index1.jsp)
씨알푸드 홈페이지(http://www.ssialfood.com)
아침햇살 홈페이지(http://morning.wjfood.co.kr)
도울 F&B 홈페이지(http://www.dowul.com)

[한국서 뛰는 다국적기업-농심켈로그] 매일경제, 1998-12-18
[프링글스 네슬레 하겐다즈, 한국입맛 사로잡아] 매일경제, 2005-01-18
[농심 美中 소비자, 라면 매력에 푹] 파이낸셜뉴스, 2008-02-26
[된장에 부어먹는 핫시리얼 개발] 파이낸셜뉴스, 2010-08-25
[세계 최초·최대 시리얼 회사 켈로그, CEO 데이비드 매케이] 중앙일보, 2010-11-27
[유통 : 농심켈로그..씹어먹는 영양食] 한국경제, 2001-06-07
[감성적 호소가 설득력 갖는 시대 왔다] 한국경제, 2010-10-06

목차

목차

1-1. 켈로그란
1-2. 켈로그 SWOT 분석
1-3. 국내 시리얼 시장 현황

2-1. 한국 진출 이유
2-2. 한국시장으로의 분산
2-3. 켈로그의 한국진출형태, 한국진출전략, 핵심성공요인, 통제 및 조정

3-1. 합작을 통한 성과
3-2. 켈로그의 향후 과제

본문내용

1-3. 국내 시리얼 시장 현황
켈로그는 첵스, 콘푸로스트, 스페셜 K, 곡물이야기 등 15종류의 시리얼을 판매하고 있다. 포스트 역시 라이트업, 오곡코코볼, 쵸코후레이크, 오레오 오즈 등 15종류의 시리얼을 판매하고 있으며, 테스코가 스트로우 베리크리스피, 콘푸레이크, 혼합곡물링씨리얼 등 14종류의 시리얼을 선보였다.
이외에도 톨스토리에서는 오곡푸레이크, 유기현미코코푸레이크, 유기미코볼 등 3종류, 씨알로가 씨알로콘프레이크 등 6종류, 아침햇살이 ‘오곡담은’ 시리즈와 ‘우리땅이키운’ 시리즈 등 4종류의 시리얼을 판매하고 있다.
사실상 켈로그와 포스트가 시리얼 시장의 양대산맥으로 군림하고 있는 실정이며, 이외의 후발 기업들 역시 틈새시장에서 활발한 성장을 보이고 있으나 아직 위의 두 기업에 비해 실적이 미미하다고 볼 수 있다.
2-1-1. 진출 국가선정의 과정·배경 - Globe Kellogg’s 전세계적 시장과 생산 시설
한마디로 정의하자면 ‘Kellogg Around the World’ 라고 할 수 있다. 현재 켈로그는 18개국에서 생산되며 전세계 180개 이상의 국가에 판매되고 있다. 그 생산, 판매국으로는 캐나다, 멕시코, 라틴아메리카, 베네수엘라, 일본, 한국, 중국, 인도, 호주, 중동, 덴마크, 독일, 에스파냐, 프랑스, 그리스, 아일랜드, 이탈리아, 스웨덴, 핀란드, 터키, 영국, 노르웨이 등이 있다.
2-1-2. 한국 진출 이유
그렇다면 왜 하필 한국인가?
켈로그는 한국이 아시아 지역에서 높은 매출을 기록하고 있는 중요한 국가로 성장한다면 미래에 잠재력이 큰 중국과 아시아지역 1위의 소비시장을 가지고 있는 일본의 중간에 인접해 있기 때문에 지리적인 이점이 있을 수 있다는 것을 파악했다.
또한 진출 당시 한국 내 식생활소비 패턴의 변화 추세가 뚜렷해지고 있었고, 스낵부문에서 역시 어린이위주의 제품과 마케팅에서 탈피, 고급화로 성인층을 겨냥하려는 움직임이 생기고 있었다. 켈로그는 이러한 한국의 상황을 이용하여 진출을 꾀했다.
2-2. 한국시장으로의 분산
켈로그의 한국 시장으로의 분산 과정을 자세히 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 생산국가로 한국 을 선정하고 진출 결정을 한다.
둘째, 한국에 켈로그 社를 설립하였다.
셋째, 농심과 켈로그는 합작투자 계약을 맺는다.
넷째, 안성공장을 설립하여 농심켈로그 의 본격적 생산을 시작한다.
한편 켈로그가 한국시장으로의 분산을 결정하게 된 과정은 생산시설 배치 과정을 보면 알 수 있다.

참고 자료

농심 홈페이지(www.nongshim.com)
농심켈로그 홈페이지(http://www.kellogg.co.kr)
켈로그 본사 홈페이지(http://www.kelloggcompany.com/)
동서 포스트 홈페이지(http://www.postopia.co.kr)
홈플러스 테스코 인터넷 쇼핑몰(http://www.homeplus.co.kr/index1.jsp)
씨알푸드 홈페이지(http://www.ssialfood.com)
아침햇살 홈페이지(http://morning.wjfood.co.kr)
도울 F&B 홈페이지(http://www.dowul.com)
[한국서 뛰는 다국적기업-농심켈로그] 매일경제, 1998-12-18
[프링글스 네슬레 하겐다즈, 한국입맛 사로잡아] 매일경제, 2005-01-18
[농심 美中 소비자, 라면 매력에 푹] 파이낸셜뉴스, 2008-02-26
[된장에 부어먹는 핫시리얼 개발] 파이낸셜뉴스, 2010-08-25
[세계 최초·최대 시리얼 회사 켈로그, CEO 데이비드 매케이] 중앙일보, 2010-11-27
[유통 : `농심켈로그`..씹어먹는 영양食] 한국경제, 2001-06-07
[감성적 호소가 설득력 갖는 시대 왔다] 한국경제, 2010-10-06