그린마케팅 전략

소개글

그린마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론 - 그린 마케팅 정의 및 특징
Ⅱ. 그린 마케팅 전략
Ⅲ. 그린 마케팅 전략 실행 포인트
Ⅳ. 그린 마케팅 전략의 분류
Ⅴ. 국내외 사례
Ⅵ. 결론 및 시사점

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 그린 마케팅 정의 및 특징

그린 마케팅은 1980년대 이후 마케팅의 중요한 영역으로 등장하고 있다. 그린 마케팅은
다양한 용어로 불리고 있다. 그린(Green)이란 용어는 1973년 저서, ‘작은 것이 아름답다’
를 통해 그린운동(Green movement)을 제창한 슈마허가 새롭게 사용하면서 환경을 보전
하고 인간의 삶을 향상시키는 개념으로 광범위하게 사용 되고 있다. 이로부터 그린 소비자
(Green consumer), 그린 제품(Green product), 환경 마케팅(Environmental marketing)
과 같은 용어들이 파생되었다.
그린 마케팅이란 지속적인 인류의 삶을 질적 샹상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의
안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지하도록 전사적인 차원에서 환
경친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동이라고 정의할 수 있다.
그렇다면 그린 마케팅 특징을 살펴보겠다. 그린 마케팅 특징은 아래와 같다.
그린 마케팅은 장기적 관점보다는 영구적인 관점을 지닌다.
그린 마케팅은 자연환경에 보다 많은 관심을 갖는다.
그린 마케팅은 사회에 대한 유용성을 넘어 가치 있는 환경을 인식한다.
그린 마케팅은 특정 집단이나 사회보다는 인류 전체에 관심을 갖는다.
이를 종합해 보면 그린 마케팅은 인간을 둘러싼 환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에
대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며, 소비자와 사회의 환경개선에 대
한 기업의 책임 있는 관리과정과 기업의 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅이라
고 할 수 있다. 따라서 그린 마케팅의 본질적인 영역은 환경의 기본적 구조, 생활조건, 사
회문화적 인상생활영역 모두를 포함하는 넓은 개념이다.

참고 자료

없음