브랜드요소의 선택기분의 분석 및 실제사례

소개글

브랜드에대한 개념설명과함께 실제 사례들을 분석함
브랜드요소의 선택기준과 기업사례
직접 제가 쓴 것입니다^^

목차

Ⅰ. 개념정의

1. 브랜드란?
2. 브랜드의 역할
3. 브랜드 자산이란?
4. 브랜드 요소는 어떤 것들이 있나?

Ⅱ. 목적

Ⅲ. 사례

1. 기억이 잘 되는 브랜드
- 물먹는 하마
- 2%부족할 때
2. 의미 있는 브랜드
- BMW
- 베스킨라빈스 31
3. 호감을 주는 브랜드
- 애플
- 맥도널드
4. 이전 가능한 브랜드
- 샘표 타임 커피
- 청정원
5. 적응 가능한 브랜드
- Betty crocker
- 하우젠
6. 보호받을 수 있는 브랜드
- 소니
- 스피드 011

Ⅳ. 시사점

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개념정의

브랜드란?
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭∙기호∙디자인 등의 총칭
- 사전적 의미
판매기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁기업의 브랜드와 차별하기 위해 의도된 이름, 단어, 사인, 상징, 디자인의 결합체
- American Marketing Association

브랜드의 역할
브랜드는 제품의 취급과 추적을 단순화 할 뿐만 아니라 재고정리나 회계처리를 용이하게 하고, 제품의 독특한 특성이나 구성요소를 법적으로 보호할 수 있도록 한다. 지적 재산권 보호를 통해 기업은 안전하게 브랜드에 대해 투자 할 수 있고, 가치 있는 자산으로부터 여러 가지 혜택을 얻을 수 있다. 또한 브랜드는 품질 수준을 나타내기 때문에 만족한 구매자가 쉽게 제품을 다시 구매할 수 있도록 한다. 브랜드 충성도는 기업들에게 예측 가능성과 안정성을 주고, 경쟁기업이 시장에 진출하기 어렵게 하는 장벽을 만들어 낸다.

브랜드 자산이란?
브랜드 자산은 가격, 시장점유율, 수익성뿐만 아니라 소비자가 브랜드를 어떻게 생각하고, 느끼고, 행동하는가에 영향을 줌으로써 제품과 서비스에 부가적인 가치를 부여한다. 더불어 기업에게 심리적 가치와 재무적 가치를 주는 중요한 무형 자산이다.
- Philip Kotler ∙ Kevin Lane Keller

브랜드 요소는 어떤 것들이 있나?
• 브랜드 네임 : 브랜드가 언어로 구성되어 소리 내어 읽을 수 있는 것
• 로고 : 상품이나 상업 단체, 즉 회사 등의 조직에 적용되는 시각 디자인
• 슬로건 : 소비자들의 행동을 조작(操作)하는 선전에 쓰이는 짧은 문구

Ⅱ. 목적

브랜드 요소는 브랜드를 식별하고 차별화하는 데 활용할 수 있는 장치들이다. 브랜드 구축능력은 소비자들이 이러한 요소들을 알게 되었을 때 제품에 대해 무엇을 생각하고 느끼게 되는가와 관련되어있다. 브랜드 요소는 6가지의 기준으로 제시된다. 기억될 수 있고(memorable), 의미 있고(meaningful), 사람들이 좋아할 수 있어야 하는데(likable) 이런 기준에 따라 브랜드 요소들을 신중하게 선택함으로써 브랜드 자산을 구축할 수 있다. 또한 브랜드 요소는 보호받을 수 있고(protectable), 적응 가능하고(adaptable), 이전 가능해야 하는데(transferable) 이런 기준에 따라 브랜드 요소들을 신중하게 선택함으로써 브랜드 자산을 방어 할 수 있다. 이러한 브랜드 요소의 선택기준을 잘 살피고, 브랜드 구축에 성공한 기업들의 브랜드 사례는 무엇이 있는지 알아볼 것이다.

참고 자료

Philip Kotler ∙ Kevin Lane Keller, kotler 마케팅관리, 시그마프레스, 2008
Allen P. Adamson, 브랜드 심플, 비즈니스 맵, 2008
박문기, 명품 브랜드를 만드는 네이밍의 기술, 2009
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200611151640361&code=210000
http://cafe.naver.com/packera.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=959
http://mybox.happycampus.com/jjhmyway/1926967
http://blog.naver.com/kanghy87?Redirect=Log&logNo=10076107684
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=110&oid=015&aid=0000880220
http://cafe.naver.com/winsight.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1883
http://blog.naver.com/woo6565?Redirect=Log&logNo=20009694347
http://blog.naver.com/hanisoft2002?Redirect=Log&logNo=80020290677
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1003&nkey=2006090400127082891&mode=sub_view
http://blog.daum.net/pinegirlstankman/4563153