광고사례분석

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광고사례분석- 모델을 이용한 광고

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본문내용

광고사례분석------------------------------모델을이용한(model appeal) 광고
모델을 이용한 광고는 광고측의 메시지를 모델을 이용하여 전달하는 광고를 말한다.
TV광고를 보면 거의 유명 연예인, 유명 스포츠 스타...등 사회적으로 알려진 유명스타들이 광고주인공으로 나와 제품을 광고하는 것이 대부분이다.
그 유명 스타를 이용한 광고는 소비자들에게 신뢰성을 증폭 시켜주고 이 광고제품에 호감을갖게 하는데 최고의 효과를 낸다.
그중 스포츠 스타로 유명한 피겨의 여왕 김연아 광고 와 그 효과, 그리고 박지성선수의 광고에 대하여 자세히 조사해 보았다.
먼저 김연아는 “광고계의 김연아 신드롬”이라고 할정도로 광고주들은 김연아를 이용한 광고를 많이 내고 있다.
에어컨, 현대자동차, 매일우유, 국민은행, 라끄베르, 교복, 위스퍼, 샤프란, 스포츠 토토, 롯데 아이시스, 제이에스티나등등 정말 많은 광고에서 김연아를 내세우고 있다.
광고를 보는 소비자 입장으로 나는 김연아가 등장한 광고는 다른광고보다 오래 기억이 되고그녀가 정말로 사용하는지 모르는 입장인데도 신뢰성도



다음으로 신라면은 辛의 뜻에 알맞게 다른라면보 다 매운맛을 내며 매운맛을 선호하는 우리나라국 민들에게 알맞은 라면이다.
그 동안 “사나이 울리는 신라면”이라고 일관적으 로 광고를 내세웠던 신라면은 땀을 흘리며 열정적 으로 축구를 하고 남성적인 매력을 품기는 박지 성과 너무 잘알맞다. 이런 남성적이고 세계적으로 유명한 축구스타까지 울리는 라면은 신라면! 박지성선수가광고에서 땀을 흘리며 라면을 먹 는 장면을 보며 매운맛을 좋아하는 한국 인에게 신라면은 기억에 오래남고 매운맛하면 신라면 이 란게 머리에 박히게 될 것이다.
그리고 신라면 광고를 기획한 광고주들은 한국인으로서 끊임없이 노력을 통해 세계에서 인정받는 축구선수가 된 박지성 선수의 이미지가 알맞은 다고 한다.
난 이위 광고들을 조사하면서 모델을 이용한 광고에서 왜 스포츠 스타를 선호할까하는생각이 들었다.
모델을 이용한광고에 대해 조사해야지 하고 결심했을 때 내가 가장 먼저 생각난게 유명 연예인보다도 김연아, 박지성, 박태환등이 가장먼저 생각났다.
스포츠스타는 진정한 땀과 노력의 결과로 탄생을 한다.

참고 자료

1>http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=5&query=%B1%E8%BF%AC%BE%C6%20%B8%C5%C0%CF%BF%EC%C0%AF&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=43&a=pho_l&f=tab&r=43&u=http%3A%2F%2Fnews.naver.com%2Fmain%2Fread.nhn%3Fmode%3DLSD%26mid%3Dsec%26sid1%3D103%26oid%3D015%26aid%3D0002060256&thumbnail=http%3A%2F%2Fimgnews.naver.com%2Fimage%2Fthumb120%2F015%2F2009%2F04%2F07%2F2060256.jpg&signature=850912967985&gdid=88000107_000000000000000002060256
<김연아 우유 광고사진 출처: 네이버 뉴스 한국경제 2009.4.7>
2>http://blog.naver.com/ttjddud12/20067081182
<김연아 하우젠 CF사진>
3>http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=079&aid=0002074388&
<박지성 신라면광고 사진>