[마케팅]롯데제과의 마케팅 전략 분석

소개글

롯데제과의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서

목차

1. 롯데제과 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 전망 및 개선방안

본문내용

1. 롯데제과 소개
롯데제과는 롯데그룹의 모기업으로 1967년 설립 이래 30여 년이 지난 지금까지 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 현재 자본금 71억 원, 종업원 5천500여명으로 서울, 양산, 대전, 평택, 시흥에 대규모 공장을 가지고 있는 제과업계 제일의 회사이다. 롯데제과는 전체 과자시장에서 약 40%, 또 빙과시장에서 약 40% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 업계 2위와의 격차를 점점 넓혀가고 있다. 또 매년 8백억 원 이상의 시설투자로 성장의 폭은 더욱 커질 것으로 예상이 된다.
롯데제과는 국내 제과회사 최초로 2002년에 내수 1조원을 달성하고, 또 2010년까지 전 세계 과자회사에서 매출 5위안에 포함되는 초일류 제과회사로 도약하려고 하고 있다. 이를 위해 품질제일주의 바탕으로 세계적인 브랜드의 제품개발과 지속적인 해외투자 및 해외시장 개척에 적극 앞장서고 있으며, 신기술과 신소재의 개발을 통한 미래식품 개발 등을 통한 새로운 식품문화를 창조해 나갈 계획이다.
롯데제과는 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품 기술 개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있으며 지속적이고 공격적인 해외마케팅 전략을 펼쳐, 중국, 베트남, 필리핀, 인도 등에 해외공장을 설립, 껌, 캔디, 비스킷 등을 생산 판매하고 있는데, 지난 94년 중국에서 초코파이와 크림 케이크, 껌 생산 공장을, 2002년 자일리톨껌 공장을 가동, 품질 좋은 제품으로 빠르게 성장하고 있다. 특히 2004년에는 인도 굴지의 제과 회사인 페리스사를 인수해 서남아, 유럽, 아프리카 등을 겨냥한 본격적인 시장 확대에 나서고 또 올해는 중국의 금호식품을 인수하는 등 세계 초일류 기업으로 도약해 가고 있다. 또한 롯데제과는 국내 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고, 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있다.

(1) 경영철학
경제, 사회, 환경 등 각 분야에 걸쳐 업계를 선도하는 마인드를 가지고 미래지향적인 경영전략을 수립, 운영함으로써 기업의 지속가능한 성장을 추구.

참고 자료

www.lotteconf.co.kr
www.xylitolstudy.co.kr
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.pbj.co.kr
www.moneytoday.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다. - 송진구, 크레듀, 2007
경쟁력 있는 서비스는 어떻게 만들어 지는가 - 안미헌, 거름, 2006
롯데인은 잠을 자지 않는다. - 이대길, 삶과 꿈, 1998
신격호의 비밀 - 정순태, 지구촌, 1998