롯데제과 - 기업분석, 마케팅전략 SWOT STP 4P, 경영전략 분석

소개글

롯데제과 - 기업분석, 마케팅전략 SWOT STP 4P, 경영전략 분석

목차

About 롯데제과

경영실적 분석 – 매출분석, 재무지표, 재무분석

롯데제과 경영전략 : 6시그마 경영 / 윤리경영 / 지식경영
- Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)

4. MARKETING 전략 ( Brand Strategy - 4P, STP, BCG Matrix, SWOT )
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion

5. Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

Brand Story
샤롯데에서 유래. 샤롯데는 모든 제품이 이 여주인공처럼 소비자로부터 영원히 매력적이고,
사랑받는 기업, 친숙한 제품 제조를 기원하는 의미에서 `롯데`라는 이름이 탄생.

CI
- 지구 즉 세계를 뜻하는 둥근 원안에 세개의 `L字`가 겹쳐져 물결치는 역동적인 형상
- 롯데(LOTTE)의 머리글자이기도 한 이 세 개의 `L字`는 각각 사랑(LOVE)과 자유 (LIBERTY), 풍요로운 삶(LIFE)의 실현이라는 롯데의 기업정신을 담고 있다.
인류의 절대善인 사랑과 자유, 풍요로운 삶을 지구전체, 온 인류에게 퍼져 나가게 하겠다는 롯데 의지
‘L字’를 이루고 있는 수직 기둥은 죽순처럼 돋아나며 힘차게 약진 하는 기업의 힘을 상징
- 수평으로 물결 치는 모양은 대양을 뻗어나가는 개척정신, 도전정신을 나타낸다.
곧 수직으로 분출하는 힘과 수평으로 퍼져 나가는 힘이 한쪽으로는 모이고, 한쪽으로는 뻗어 나가게 함으로써 조화와 균형, 절제와 화합을 통해 인류의 가치를 달성하고자 하는 롯데 기업문화의 정신적토대를 만들어 낸다.
불타는 듯한 금적색(밝은 적색) 바탕은 젊은 기업, 즉 정열의 이미지를 내포하고 있다. 이는 현재 롯데의 실천의지로 되어있는 정직하게 땀흘리는 기업, 사회에 봉사하는 기업, 정열을 다하는 청년정신의 표현인 것이다

O 1967년 - 설립 자본금 3000만원, 사원 500명으로 출발.
용산,영등포 공장에서 제품 생산.
O 1979년 - 양산 공장에서 비스킷을 생산하기 시작
O 1980년 - 영등포공장 직업훈련소를 완공
O 1973년 - 기업을 공개, 프로야구 롯데 자이언츠 야구단을 창단
O 1986년 - 아시안게임, 서울올림픽 공식 공급업체로 선정.

참고 자료

없음