[마케팅]동서식품 맥심 커피의 마케팅 전략 분석

소개글

동서식품 맥심 커피의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서

목차

1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론 및 향후 전략

본문내용

1. Introduction

동서식품은 1968년 5월23일 첫 출범을 한 이루 꾸준한 발전을 거듭해 왔다. 다양한 계열의 커피제품들과 커피크리머, 녹차, 시리얼 등 최고품질의 제품들로 한국 식품 문화의 선진화를 선도해 오고 있는 기업이다. 늘 고객을 최우선으로 생각하고 고품질의 제품생산, 사회적 책임 실현, 환경을 생각하는 경영으로 주목받고 있다.
동서식품의 맥심은 1980년 발매된 이루 동서식품의 주력 브랜드로 성장하였고, 한국의 머피시장을 선도하는 시장점유율 1위 브랜드로 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 특히 맥심은 인스턴트커피 시장에 국내 최초로 도입된 F/D(freze dried)type의 냉동건조 커피로 인스턴트커피의 맛과 향을 한 단계 끌어올린 국내 인스턴트커피의 대명사라 할 수 있다.

(1) Strength
1) 시장점유율 1위
1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피 시장을 선도하는 시장점유율 1위의 브랜드로서 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 맥심은 국내 인스턴트 커피시장에서 국내최초로 도입된 F/D(freeze dried)type의 냉동건조 커피로 인스턴트커피의 맛과 향을 한 단계 끌어올린 국내 인스턴트커피의 선두주자이다. F/D방법이란 커피액을 얼려서 건조승화 시키는 방법인데, 커피향을 그대로 살릴 수 있는 방법을 말한다.

2) 신속한 제품기획
소비자 지향의 선진적 마케팅전략으로 매년 100여건 이상의 시장조사, 분석을 실시하고 이를 바탕으로 소비자가 원하는 맛과 제품성향을 빠르고 정확하게 진단하여 늘 새로운 아이템 개발에 힘쓰고 있다. 또한 새롭게 기획된 신제품은 여러 단계를 제품 테스트 고객확인절차를 거친다. 국내 처음으로 캔 커피, 커피믹스 분야를 개척하기도 했다. 2/1 칼로리 커피믹스는 새로운 시대흐름에 맞는 새로운 제품이라고 할 수 있다.

참고 자료

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www.nestle.co.kr
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커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000