네스카페 마케팅 분석

*민*

최초 등록일: 2019.07.02
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산업정의
커피는 가공 등을 통해 원두커피와 인스턴트커피로 나뉘고 인스턴트커피는 분말커피, 커피믹스, 액상커피로 분류

산업특성
맛의 다양함과 속도가 생명
원가대비 판매마진이 높은 업종
브랜드 인지도가 중요한 산업
차별화우위 전략이 중요
Take-out 문화
Aroma Marketing

산업규모
해외시장은 원두커피가 커피시장의 60%이상인 반면, 국내시장은 약 98%가 인스턴트 커피

시장트렌드
최근에는 기능적 요인 추구 및 경기상황에 따른 저가/일반커피시장과 원산지, 품질 및 진짜 원두를 선호하는 고급커피시장으로 양분화 현상 뚜렷

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