광고 분석(SK텔레콤)

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광고 분석(SK텔레콤)

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광고 속 각 요소 분석
최종 평가

본문내용

SK 텔레콤의 ‘사람을 향합니다.’캠페인은 기업이미지를 향상시키기 위한 PR CF이다. SK 텔레콤은 제품을 홍보하는 브랜드 CF와 PR CF를 구분해서 병행하고 있다. 이 캠페인의 전체적인 테마는 ‘사람을 향합니다.’로 한 인터넷 사이트에서 국내 CF 100편중 2위를 차지할 만큼 인기 있고, 또 잘 알려져 있다. 이번 ‘재회’편에서는 이전의 캠페인과 같은 컨셉으로 사람들의 일상적인 모습을 잔잔한 배경음악과 함께 흑백영상으로 전하고 있다. 광고에 등장하는 인물들의 과거의 모습과 현재의 모습을 담은 사진을 화면에 천천히 나타냄으로 사람들이 변한 모습에서 세월의 흔적을 보여준다. 꼬마숙녀들이 자라 성숙한 20대의 여성으로, 함께 군대 생활을 하던 동료들이 어느덧 중년의 남성으로, 단발머리에 단정했던 여고생들이 이제는 한 가정의 어머니로, 타지에서 함께 힘들게 일하던 사람들이 노년을 바라보는 지긋한 나이로 변한 모습, 그리고 긴 세월 동안 함께 하지 못했던 남북의 이산가족이 상봉하고 다시 헤어지는 모습을 사진으로 담아 보여주고 있다.


광고 속 각 요소 분석

- 흑백영상

이전의 다른 광고들과 마찬가지로 광고 전체에서 흑백영상을 보여주고 있다. 흑백영상은 보는 사람들로 하여금 과거에 대해 회상하도록 유도하며 향수를 느끼도록 한다. 과거의 사진뿐 아니라 현재의 모습을 담은 사진 또한 흑백 처리를 함으로 추억에 대한 아련한 느낌을 주고 과거의 느낌을 간직하도록 하고 있다.

- 과거의 모습과 현재의 모습을 담은 사진

보는 이로 하여금 자신의 상황에 빗대어 광고에서처럼 과거에 잊고 지냈던 소중한 사람들과의 재회를 꿈꾸게 하며 공감대를 형성하고 있다

참고 자료

없음