SM의 소녀시대 마케팅 전략

소개글

SM의 소녀시대 마케팅 전략에 대해 알아본다.

목차

1. 개요

2. 3C
2.1 Company
2.2 Competitor
2.3 Customer

3. STP
3.1 Segmenting
3.2 Targeting
3.3 Positioning

4. 4P
4.1 Product
4.2 Price
4.3 Promotion
4.4 Place

5. 결론

본문내용

1. 개요
1960년대부터 시행된 `경재개발계획`으로 수직적인 경제성장을 이루었고, 이에 따라 사람들의 관심은 생존의 문제를 해결함으로써 문화생활의 향유에 조금씩 관심을 가지기 시작했다. 1988년 서울올림픽 이후, 한국은 더욱 성장하였고 1990년대 `서태지와 아이들`을 시작으로 새로운 음악에 귀를 기울였으며 HOT를 시작으로 일명 `아이돌 가수`에 열광하게 되었다. 비록 그 당시의 많은 30대 이상의 사람들은 새로운 음악 트렌드를 탐탁지 않게 여겼고 비판도 일삼았다. 하지만 2000년 이후로 1990년대에 아이돌을 좋아했던 사람들은 계속 새로운 아이돌 가수에게 관심을 보였고 엔터테인먼트 회사는 예전과 달리 단지 `춤만 잘 추는` 가수를 데뷔 시키는 것이 아닌 `춤도 잘 추고 노래도 잘하는` 가수를 육성하며 80, 90년대 초 음악 트렌드를 지향했던 사람들도 최근의 아이돌 가수에게 눈을 돌리게 만들었다. 또한 엔터테인먼트 회사도 많은 마케팅 전략을 쓰며 자사의 수입을 올리기 시작했는데, 단지 대중매체에 광고를 하거나 판촉 하는 것을 고수하는 것이 아닌 노래의 멜로디, 무대에서의 의상이나 춤에서도 전략적인 마케팅 기법을 사용하기 시작했다.
이러한 점에서 현재 인기를 누리고 있는 아이돌 가수에 대한 회사의 마케팅 전략을 분석하는 것에 의미가 있고, 본 연구에서는 여러 아이돌 가수 중 `소녀시대`에 대한 마케팅 전략을 분석해 보고자 한다.

2. 3C
2.1 Company (자사)
소녀시대 여성 9인조 그룹으로 2007년 8월 2일에 데뷔 무대를 가졌으며 현재까지 왕성한 활동을 보여주고 있다. 데뷔 때부터 많은 관심을 보인 소녀시대는 현재 아이돌 가수의 대표적인 선두주자로 자리매김을 하였다. 그룹 멤버들의 장기간 트레이닝으로 춤과 노래 실력을 갖춘 것은 물론, 각 앨범마다 귀여움, 청순함, 섹시함을 넘나들며 카멜레온과 같은 매력을 발산하고 있다. 특히 9명 각 멤버가 가지각색의 개성을 가지고 있어 많은 예능프로그램에 출연하며 입지를 넓혔고, 멤버 중 `윤아`는 드라마의 주연으로도 활동하며 다방면의 끼를 인정받았다.

참고 자료

없음