소녀시대의 일본 진출에 따른 STP 전략 분석

소개글

마케팅의 이해 (교양학)
소녀시대의 일본 진출에 해당되는 시장세분화, 타켓마케팅, 제품 포지셔닝을 중심으로 만든 발표 자료입니다 (PDF 파일임, 35page)

목차

1. 문화컨텐츠의 마케팅의 상품화와 규모

2. 한국 내에서 마케팅 전략
2-1. 시장세분화 (Market Segmentation)
2-2. 표적시장의 결정 (Market Targeting)
2-3. 상품 포지셔닝 (Product Positioning)

3. 일본 시장 진출을 위한 마케팅 전략
3-1. 표적시장의 결정
3-2-1. 현재 일본 시장 내에서의 아이돌의 마케팅
3-2-2. 현재 일본 시장 내에서의 한국 아이돌의 마케팅
3-2-3. 소녀시대의 타켓팅
3-2. 상품 포지셔닝
3-3-1. 기존의 일본 아이돌의 포지셔닝
3-3-2. 카라의 일본 포지셔닝
3-3-2. 일본에서의 소녀시대의 포지셔닝

4. 발표 결론 및 가야할 길

본문내용

`스타’ 라고 하는 것을 상품으로 볼 때 STP전략 중 가장 중요한 것이 바로 positioning이다. 이미지를 구축해 나가는 과정이라 할 수 있는데 고유하게 가지는 만들어진 이미지가 ‘스타’의 가치를 높여주는 예는 많이 찾아볼 수 있다.

참고 자료

마케팅 제 2판, 이학식
일본 오리콘 (Oricon) 月間ランキング, 9월
이문원의 문화비평, 뉴시스, 2010-9-18
SBS 그것이 알고 싶다, ‘걸그룹 특집’ 2010-10-16
소녀시대, 일본 진출 성공 키워드는?, 이데일리, 2010-10-01
삼성경제연구소(SERI.org), SERI 보고서 참조