더바디샵의 윤리경영사례

소개글

더바디샵의 윤리경영 및 마케팅 사례분석

목차

I. 선정이유

II. ‘더 바디샵’ 소개

III. 더 바디샵의 활동

IIII. 바디샵의 SWOT 분석

V. Body shop의 도전과 해결책

VI. 로레알의 글로벌 사례

본문내용

I. 선정이유
미국에서 시작된 금융위기는 실물경기를 위협하며 기업들의 생존마저 위태롭게 하고 있다. 과거 세계 자동차 시장을 평정했던 GM, 크라이슬러, 포드는 구제금융을 신청하기에 이르렀다. 이러한 상황에서 기업들은 살아남기 위한 필사적인 자구책을 내놓고 있는 실정이며, 더 나아가 그들의 경영패러다임 또한 현 시대에 맞게 바꾸어 나가고 있다. 이 같은 상황에서 어떠한 기업이 성공할 수 있고 꾸준히 존속할 수 있는지에 대한 논의와 연구는 매우 중요하다 할 수 있다.
우리는 새로운 패러다임에 대한 해답을 ‘지속가능경영’을 실천한다면 그것이야 말로 새로운 패러다임이 될 수는 있지 않을까라고 생각했다. 과연 바른 경영과 가치 경영은 무엇인가? 금년도에 삼성이나 현대자동차 총수들의 도덕적 해이 문제나 KTF나 KT의 사장의 협력업체 비리와 같은 일종의 대리인 문제 등을 바라보면서 ‘바른 경영’에 대한 중요성에 대해 실감하게 되었다. 또한 우리나라의 대기업들의 순환출자와 같은 기업지배구조와 같은 문제와 범법을 행한 기업인에 대한 상대적으로 약한 처벌은 일반 대중들로 하여금 ‘유전무죄 무전유죄’와 같은 생각을 다시금 불러일으키게 하기에 충분하였다고 생각한다. 이에 따라 우리는 ‘바른 경영’이라 함은 단순히 불법을 저지르지 않는 것에 지나지 않고, 사회적 통념과 가치에 반하지 않으며 동시에 투명성을 확보하는 것이 중요하다고 생각하였다.
기업에서의 가치란 무엇일까? 무엇보다 가장 근본적인 가치는 기업의 생존과 관련된 이윤을 창출하는 것이다. 하지만 최근에는 환경을 비롯한 지역사회, 인종 등 다양한 문제가 이슈화 되고 있으며, 기업 역시 이 문제에서 자유로울 수 없다. 따라서 우리는 기업의 ‘가치 경영’이란 결국 기업이 속한 사회, 경제, 환경 등의 다양한 분야에서 대해 함께 고민하고, 성장하면서 동시에 이윤을 창출할 수 있는, 다시 말하자면 더불어 살아갈 수 있는 환경의 조성을 만들어 나가면서 동시에 이윤을 창출하는 것이 바로 ‘가치 경영’이 아닐까 라는 결론을 내렸다.

참고 자료

없음