광고의 인지구성주의, 정보 의식 과정

소개글

A+자료입니다. 사진 포함 내용정리 잘 돼 있고요

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 인지구성주의
2. 광고인지구성체계
3. 광고의 정보 의식 과정
4. 광고에 대한 기억과 망각
5. 광고에 대한 기억과 망각의 응용
6. 광고에서의 말과 글의 이해
7. 정보의 해석/이해
8. 통합(Integration) 그리고 Output
9. 광고가 소비자 행동에 미치는 영향
10. 사람을 움직이게 하는 광고심리
Ⅲ. 결론

본문내용

(1) 이해의 방향
①선 개념화 효과(priming effect) : 전혀 상관없는 것에 대해 활성화된 기억단자(node)에 의해 정보를 해석하는 것을 선 개념화 효과라고 한다. 가령, 어떤 남자가‘아름답다’라는 단어와‘여자’라는 단어를 통해‘꽃’을 연상했다면, 꽃과는 전혀 상관없는‘아름답다’와 여자’라는 node 에 의하여‘꽃’에 대한 자기 나름대로 해석을 내렸다는 뜻이 된다.
②분위기 효과(mood effect) : 정보를 받아들이는 그 시점의 분위기 즉, mood에 의해서 동일한 정보도 다르게 해석될 수가 있는 것이다. 예를 들어서, 영화 속의 여주인공이 눈물을 흘리는 동일한 장면에서라도 슬픈 배경음악이 흐르면 우리는‘이별’을 예감하게 되고, 들뜬 음악을 삽입하게 되면‘재회’를 예감하게 되는 것과 같은 효과이다.
③기대효과 : 주체가 무엇을 기대하느냐에 따라서 동일한 정보가 다르게 해석할 수 있다. 아주 촌스러운 줄무늬 넥타이라고 해도 프랑스산 혹은 이탈리아산 최고급 넥타이라고 하면 세련되어 보이는 것이 이런 이유 때문이다. 따라서 제품의 이미지를 소비자들에게 잘 심어만 준다면 우리는 효과를 극대화할 수 있을 것이다.
④맥락효과(context effect) : 여타의 다른 정보에 의해서 같은 맥락으로 이해를 하는 것, 그래서 해석이 달라지는 것을 말한다. 같은‘intelligent’라는 단어라 해도 ‘의사’내지‘회계사’라고 하면 선의와 친절이라는 긍정적인 생각을 하는 반면에‘일본의 산업 스파이’라고 하면 부정적인 생각을 하는 것이다.

(2) 해석의 수용(광고의 설득력)
① 광고를 할 모델의 선택에 따라 설득력이 달라질 수 있다.
해표식용유의 100% 콩기름이라는 광고에서는, 사회적으로 신용도가 높은 김혜자씨를 광고에 출연시켰기 때문에 소비자들로 하여금 좋은 반응을 불러일으킬 수가 있었다.

참고 자료

없음