광고 카피에 관하여

소개글

광고 카피에 관한 글입니다.

제가 직접 정리하고 작성한 글입니다.

도움이 많이 될것 같습니다.

목차

- 카피의 개념
- 카피의 구성
<헤드라인 표현방법>
<헤드라인에 적용하는 수사법>

본문내용

광고는 소비자가 제품에 대한 욕구를 느끼게 해서 그것을 사도록 만드는데 목적이 있다. TV광고는 소비자의 시각과 청각을 통해서 전달되며, 감각적인 영상은 소비자의 뇌리에 남아 구매 욕구를 자극하는데 효과적이다. 영상 매체의 급속한 발전은 영상광고가 광고의 주류를 이루게 하는데 커다란 영향을 끼치지도 하였다.
그게 비해 카피가 중심이 되는 인쇄광고는 글의 형태로 표현되기 때문에 TV광고의 감각적인 충격과 그 효과에는 미치지 못하는 면이 있다. 그러나 인쇄광고도 TV광고가 갖지 못하는 장점을 지니고 있다. 왜냐하면 인쇄광고는 사물의 감각적 이미지보다 사물의 내용에 집중하여 그 내용을 쉽게 개념화하여 소비자에게 전달할 수 있기 때문이다. 또한 문자로 남겨지기 때문에 오래 남을 수 있다는 장점도 있다. 알다시피 인쇄광고는 카피가 가장 중심이 되는데 하나의 카피가 나오기 위해서는 상당한 많은 준비가 필요하다고 할 수 있다. 사람들은 카피를 쓰기 위해서 대부분은 광고의 커뮤니케이션 측면에만 집중하는 경향이 있지만 나는 무엇보다 마케팅 측면에서도 많은 생각을 해야한다고 생각한다

참고 자료

없음