[광고홍보] 카피의 개념

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목차

카피의 개념
1. 카피란?
2. 카피라이터의 역할 및 조건
3. 카피와 광고목표
4. 광고목표의 분류

카피의 작성
1. 카피를 위한 정보 -“카피는 쓰는 것이 아니라 줍는 것”
2. 카피컨셉트(copy concept)
3. 카피 작성법
4.카피전략
5. 카피전략의 전개방식

본문내용

카피의 개념
1. 카피란?
the text of advetisement
-“광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어”

*광고카피의 목적은 결국 판매에 있다는 점을 잊지 말아야 한다.
-판매욕구를 지니지 않는 광고란 없다.
마케팅 현장에서 제품이 구체적으로 어떠하다는 것을 구체적으로 말해 주는 결정권자의 역할을 한다.

카피는 판매를 위한 글이기는 하되 그 이상의 무엇!!
광고인 스스로가 내는 목소리이다.
고객의 친구가 내는 목소리도 된다.
더욱 풍요하고 안락하고 행복한 삶을 가꾸는 수단이다.

2. 카피라이터의 역할 및 조건
1) 카피라이터란?
광고카피를 전문적으로 쓰는 사람
광고대행사의 크리에이티브팀에 속해 있으면서 AE와 함께 광고전반에 깊숙하게 관여한 다.- 광고기획, 디자인적 감각, 영상, 음악 등 다양한 부분에 대한 이해 필요.
2) 카피라이터의 역할
광고전략의 핵이라고 할 수 있는 광고의 기획 및 표현전략의 결정
캠페인 아이디어의 창조
구체적인 카피라이팅 작업
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