[소비문화A+] 소비트렌드 조사 “체리피커의 등장배경과 문제점에 따른 기업의 대응 고찰

소개글

“체리피커의 등장배경과 문제점에 따른 기업의 대응 고찰

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정 동기
2. 연구 방법

Ⅱ. 본론
1. 체리피커의 개념
2. 체리피커의 등장배경
3. 체리피커 현상의 사례
4. 체리피커 등장에 따른 문제점과 기업의 대응

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 동기


1995년을 기점으로 우리나라는 경제 성장률이 지속적으로 낮아졌으며, 동시에 물가 및 실업률은 오름세를 보여 전반적인 불황의 상태에 빠졌었다. 이런 상황 속에서 ‘97년 말 국제 통화기금 (IMF) 구제 금융 신청과 지원에 따른 IMF 관리 체제하에 들어가면서 경제 성장률, 물가, 금리 등이 통제되고 더불어 내수 부진, 투자 냉각과 함께 경제 불황은 최악의 국면으로 돌입하였다.
이는 기업의 경영 활동이나 국민들의 소비 행동에까지 영향을 미쳐 국가 경제와 산업 전반의 조정기를 맞게 되었다. 거품 경제의 종말이 오고 최악의 경기 불황은 소비자들을 심리적 공황 상태로까지 이르게 하였으며, 대부분의 기업들은 거의 무방비 상태에서 맞게 된 외환위기 속에서 새로운 기업 전략과 마케팅 전략을 수립해야만 생존할 수 있는 새로운 환경에 직면하게 되었다.

IMF 상황으로 인해 소비자들의 구매 및 소비 환경도 급격한 변화를 맞았었다. 무엇보다도 많은 기업들이 부도가 나고, 이에 소비자들은 실직하거나 월급이 삭감됨으로써 가처분 소득이 감소하고 구매력이 하락하였다. 그 동안 고성장, 고임금 속에서 익숙해져 있던 소비 습관에서 벗어나 근본적인 소비 체질의 변화를 피할 수 없게 되었다.
더욱이 IMF 체제가 몰고 온 영향은 경제적인 어려움뿐만 아니라 정리 해고에 대한 공포로 인한 심리적 압박까지 더해 일반적인 불황의 수준을 훨씬 뛰어 넘는 불안을 느꼈으며 이로 인해 다양한 소비 행태를 보여 주었다.


2. 연구 방법

인터넷을 통해 자료 수집을 하여 최근 소비자의 동향에 대해 파악하고, 원인을 규명하는데 있어서 소비자에 대한 기존의 선행연구들을 참고하였다. 또한 인터넷 검색과 신문기사를 통해 체리피커와 관련된 소비행태와 기업의 디마케팅 사례를 찾는 방식으로 실행해 나갔다.


Ⅱ. 본론

참고 자료

•「불황기 마케팅 전략과 연계한 광고전략에 관한 연구 : 불황을 이겨낸 국내외 성공사례를 중심으로」, 민경훈, 목원대 언론광고홍보대학원, 2005
•「경기 침체가 광고 표현에 미치는 영향에 관한 연구」, 박규호, 2000
•「인터넷상의 소비자정보사이트에 관한 연구」, 이지원, 성신여대 대학원, 2003
•「디 마케팅」, 김민주, 미래의 창, 2003

<체리피커>
뉴스투데이 기사 (2007.7.25.)
아시아투데이 기사 (2009.4.19)
한국경제 기사 (2007.9.3)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007090255121
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007080768941
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200904071742515&code=920401

<디마케팅>
http://www.donga.com/fbin/output?n=200304160143
http://h21.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/7813.html
http://k.daum.net/qna/view.html?qid=2gMXW&q=체리피커
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007090675451
http://cafe.daum.net/4toeic/6B0M/506?docid=1OyL|6B0M|506|20090317130706&q=%C3%BC%B8%AE%C7%C7%C4%BF&srchid=CCB1OyL|6B0M|506|20090317130706