팔도도시락의 러시아 진출

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팔도도시락의 러시아 진출 ppt자료입니다.

목차

기 업 소 개
시 장 환 경 분 석
러 시 아 시 장 진 출 배 경
러 시 아 시 장 진 출 전 략
러 시 아 시 장 진 출 성 과
향 후 전 망

본문내용

*시장환경분석
국명: 러시아연방
수도: 모스크바(870만 명)
면적: 1,708만 km2
인구: 144,450,000 명(2001년)
화폐단위: 루블
기후: 대륙성기후
정치적 상황
>91년12월 소련 붕괴와 더불어 구 소련의 계승
국으로서 민주주의와 시장경제제도를 추구하는
러시아 연방이 탄생
>91-99년 12월까지 옐친 대통령이 집권, 그 후
2001년 푸틴 대통령 당선과 함께 푸틴 정부 출범

러시아인의 특성과 소비성향
>러시아는 수입상품의 소비 대국
>비즈니스에서 인맥과 인간관계를 중시
>안목이 높고 색상이나 디자인에 민감함
>체면과 품위를 중시해서 유명브랜드, 명품 선호
>서구의 유명 회사나 광고 빈도가 높은 제품 신뢰
>돈이 있는 러시아인들은 사재기식 충동구매 성
향이 강함
>합리적 소비성향을 지닌 서구인과 달리 필요 하
다고 생각하면 금액을 따지지 않고 구매

참고 자료

없음