한국야쿠르트 도시락 러시아진출 성공기
- 최초 등록일
- 2010.08.10
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
한국야쿠르트의 도시락 라면이 러시아진출하게 된 배경과
성공요인이 분석되어있음
목차
1. 한국야쿠르트 소개
2. 러시아 시장 환경 분석
3. 한국야쿠르트 `도시락`분석
4. 도시락의 4P 분석
본문내용
소비자 특성
러시아는 1억 4,500만 명의 인구를 가진 유럽에서 가장 큰 소비 시장 중의 하나이다. 체제 전환 이후 소비가 빠르게 늘어나고 있으며, 수입품에 대한 수요도 꾸준히 늘어나고 있는 실정.
구소련 붕괴 이후 루블화의 평가 절상과 높은 인플레이션의 진행으로 러시아 소비자들은 저축 보다는 소비를 늘리기 시작.
러시아 소비자들의 소비지출 중 두드러지는 특성 중 하나는 식품에 대한 지출 비중이 상당히 높다는 것인데 그 중에서도 육류와 주류에 대한 소비가 상당히 높다.
소비 채널
최근 들어 대도시를 중심으로 대형 쇼핑센터 및 슈퍼마켓이 활발히 건설되고 있다고는 하지만 아직까지도 소형 식료품점을 통한 판매 비중이 전체의 30%를 차지하여 가장 앞서고 있음.
유통채널 별 판매 비중은 지역에 따라서도 상당한 차이.
소비시장 전망
경제 성장으로 인한 소득 증가, 소비자 대출 확대전망, 국민 총생산 대비 개인 소비가 50% 수준으로 OECD(60%)에 비해 아직 낮은 수준인 점 등을 감안할 때 향후 러시아 소비 시장은 지속적으로 늘어날 것으로 추정.
러시아 소비시장은 그 발달 정도가 아직 낮고, 러시아 주요 소비재 생산기업들도 전국적 유통망 구축의 추진 단계에 있기 때문에 향후 소매시장의 성장 잠재력 역시 매우 큼.
참고 자료
없음