9. 6P 한국 기업의 해외시장 진출사례

목차

1. 서론

2. 본론
1) 한국 야쿠르트와 팔도 도시락
2) 러시아 시장진출 과정
3) 현지화 전략

3. 결론

본문내용

산업의 발달, 교통수단의 발달을 비롯하여 인터넷을 통한 국경 없는 정보교류를 통해 세계 경제는 통합되고, 국가 간 교역에 대한 규제가 점차 사라지면서 세계가 단일한 시장체제인 글로벌 시장화되고, 상품교역이 점차 증가하고 있다. 경쟁력이 있는 기업들은 글로벌 시장에 진출하여 현지의 우수한 인적자원 및 자본을 효율적으로 투입하고 글로벌 시장 점유 확장을 통해 수익성과 성장성을 극대화할 수 있다.
사각 용기로 유명한 “팔도 도시락”은 현재 러시아에서 국민 식품으로 통할 정도로 현지에서의 수요 및 인지도가 상당히 높고, 현지에서 두 개의 자회사인 현지법인을 통해 러시아 전역에서 판매되고 있다. 실제로 한국 야쿠르트가 러시아 시장에 수출을 시작한 1990년대 초반의 국내시장 상황을 보면, 국내 라면 시장은 이미 과포화 상태였으며, 압도적인 우위를 점하고 있는 농심에 비해 팔도는 한국 시장에서 큰 힘을 못 쓰고 있었다.
1969년 일본 야쿠르트와의 합작 투자를 통해 설립된 한국 야쿠르트가 팔도라는 브랜드로 라면 및 스낵 사업에 진출하고, “팔도 도시락”이 수출로 시작해 현지 생산을 통해 러시아의 국민 식품으로 자리 잡기까지의 과정은 매우 흥미로우며, 향후 국내 기업의 해외 진출 시 교감이 될 수 있는 성공 사례이다.

참고 자료

2018 KOREA 국가정보-러시아, 2018, KOTRA 모스크바 무역관
「러시아 투자 환경과 투자사례」, 2005.7, 한국 수출입 은행
한국 야쿠르트 (https://www.hyfresh.co.kr)
팔도 (https::/www.paldofood.co.kr)
KOTRA (https::/www.kotra.or.kr)
팔도 ‘도시락’ 러시아가 국민 브랜드로 인정했다 (머니투데이 2020년 6월 12일 자) - https://n.news.naver.com/mnews/article/008/0004423424?sid=001
‘맞춤 현지화’ 전략..한국기업, 러시아 시장에서 ‘승승장구’ (문화일보 2019년 12월 04일 자)
- https://n.news.naver.com/article/021/0002410069