노키아 분석

소개글

2. 국내외별 휴대폰시장 현황

□ 글로벌 ‘빅5’ 휴대폰 판매량 및 점유율 동향.

극심한 불황에도 불구, 2009년 1분기 세계 휴대폰 시장에서 삼성전자와 LG전자가 사상 최고의 점유율을 달성했다.

2009년 5월 3일 업계에 따르면 노키아가 1분기 판매량 9,3220만대로 1위를 고수한 가운데 삼성전자 4,600만대, LG

전자 2,260만대, 모토로라 1,470만대, 소니에릭슨 1,450만대 등의 순서를 기록했다. 그러나 노키아의 경우 선두를

유지하며 체면은 살렸음에도, 판매량은 전년 동기에 비해 19%나 급감했다.


<업체별 시장점유율 현황>


같은 기간 LG전자도 9.2%의 점유율을 차지, 모토로라와 소니에릭슨을 확실하게 따돌렸다.

LG전자측은 이제 모토로라를 완전히 밀어내고 안정적 3위 확보에 성공한 것으로 평가하고 있다.

2. NOKIA의 사업현황 및 성공요인분석

(1) 노키아의 기업현황

1) 기업개요

노키아는 1865년에 설립된 이동통신기기분야의 전 세계 선두기업으로 98년 모토로라를 누르고 휴대폰시장의 정상

에 오른 후 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 초우량기업이다.


2) 사업부문별현황



노키아의 사업부문은 Mobile Phone, Multimedia, Enterprise Solution, Nokia Siemens Networks의

4개영역과 지원조직으로 구성

(2) 노키아 비전과 기업이념
비전 : 소비자와 신뢰 관계를 구축할 경쟁력과 가치를 소비자

기업이념 : 노키아는 “Connecting People“이라는 기업 이념을 통해 새로움을 꾀하고 끊임없이

한 발 앞선 변화를 추구하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 왜 NOKIA를 선택하였는가?
2. 국내외별 휴대폰시장 현황

Ⅱ. 본론

1. NOKIA의 역사
2. NOKIA의 사업현황 및 성공요인분석
3. NOKIA의 국내시장 진출 실패와 재진출
4. 경쟁사(삼성) 비교•분석(‘삼성 VS 노키아’)
5. 환경 분석을 통한 NOKIA의 전략
6. 국내시장에서의 생존을 위한 NOKIA의 전략

Ⅲ. 결론

IV. 부록
첨부자료, 용어정리

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 왜 노키아(NOKIA)를 선택하였는가?

2007년, 전 세계 휴대전화 사용자 10명중 4명은 노키아 제품을 사용한다. 2007년 말 세계 최대 휴대폰 제조업체 노키아는 사상 처음으로 휴대전화시장에서 40% 의 점유율을 기록했다. 이는 경쟁사인 모토로라, 삼성, 소니 에릭슨의 시장점유율을 모두 합친 35.5% 보다 많다. 하지만 2008년부터 노키아의 성장세는 주춤하기 시작했다. 현재 노키아의 상황은 점유율이 떨어지고 한국의 삼성과 LG에 추격을 당하고 있다. 지난 수년 만에 처음으로 분기 판매량이 1억대 아래로 내려갔다. 유럽과 남지지역에서 각각 35%와 50%의 마이너스 성장세를 보였으며, 세계시장 점유율도 하락했다. 시장점유율 40%를 넘기면서 과반획득을 눈앞에 둔 것이 엊그제인데 37% 수준까지 미끄러졌다. 이익률은 더욱 충격적이다. 20%를 넘나들던 것과는 달리 10% 미만으로 곤두박질 쳤다. 세계 경제위기의 직격탄을 맞은 최악의 성적표이다. "노키아가 흔들린다."며 전 세계가 비상한 관심을 보이고 있다.
반면 삼성전자와 LG전자의 성장세는 눈부시다. 특히 삼성은 전성기 기량을 완벽히 회복했다. 이익률도 두 자리 숫자로 다시 올라섰다. 세계시장 점유율도 19%까지 올랐다. 한동안 뜸하던 글로벌 히트상품도 등장했다. 마의 20%벽 돌파가 사정권에 들어 왔다. 매출과 이익 모두 신장세를 시현한 것은 주요 사업자 가운데 삼성이 유일하다. 노키아의 후진형 쇼크와는 극명하게 대비된다. 직진형 어닝 쇼크를 선사한 것이다. 위기에 강한 진정한 강자의 모습을 여실히 보여 주었다. 상황이 이렇게 되니 언론과 전문가들의 `호들갑`이 이어진다. 벌써부터 세계 휴대폰시장에서 노키아-삼성 맞대결 구도가 각광 받는다.
이런 상황에서 노키아는 한국시장 진출을 선택했다. 따라서, 노키아의 역사와 사업현황, 인도시장에서의 성공사례, 그리고 한국시장에서의 실패사례를 분석하고 경쟁사인 삼성과의 비교분석을 통해 노키아의 국내시장 진출 성공전략을 제시하고자 한다.

참고 자료

※ 서적
노키아는 왜 세계 제일인가? 동방미디어 - p168 WCDMA 와 CDMA 2000의 대립
노키아 스토리, 21세기 북스 - p81 노키아의 선택과 집중
p131. 노키아의 미래 경쟁력 강화 전략
※ 논문
LG 경제연구원_ 세계핸드폰시장 4극체제.2003.
LG Business insight_노키아는 왜 철옹성인가? 2008
노키아의 성공요인_산은경제연구소 2008.6

※ 신문 기사
1. 2008.1.4 Dong A business review P69. 인도 성공요인 분석. 김남국기자.
2. http://www.chosun.com/site/data/html_dir/2007/05/25/2007052500496.html
노키아 성공요인 전략
3. http://www.nokia.co.kr/about-nokia/corporate/vision-and-strategy
노키아 홈페이지 비젼 및 전략.
4. http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009050702010251731002
2009.5.6 외국 휴대폰 국내특허 출원 급증
5 http://news.hankooki.com/lpage/economy/200905/h2009050318022621540.htm#
2009.5.3 삼성 · LG 휴대폰 `빵빵` 터졌다