GS홈쇼핑분석 (소비자행동론)

소개글

GS홈쇼핑에 대하여 여러가지 분석법을 이용하여 분석하였다. 타홈쇼핑과의 비교도 하였고 과거와 현재의 비교도 하였다. 따라서 GS홈쇼핑뿐만아니라 타사홈쇼핑을 분석중이라도 도움이 될듯하다.

목차

Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적
Ⅱ 홈쇼핑의 시장분석
2-1 홈쇼핑 정의 / 종류와 특성
2-2 홈쇼핑 시장의 성장요인
2-3 홈쇼핑의 효과
2-4 홈쇼핑의 현황(과거/현재))
Ⅲ 기업분석-선정기업: GS홈쇼핑
3-1 기업 선정 배경과 GS홈쇼핑 회사개요
3-2 GS홈쇼핑의 현 상황과 타사홈쇼핑과의 비교분석
3-3 SWOT분석
3-4 STP전략
Ⅳ 홈쇼핑을 이용하는 소비자행동 분석
4-1 소비자의 구매행동 단계
4-2 홈쇼핑 시청 및 이용이유
4-3 홈쇼핑 구매 시 미치는 영향요소
4-4 홈쇼핑에 대한 만족/불만족

본문내용

연구배경

어느 때부터 인가 TV속에서 시작된 홈쇼핑으로 인해 우리의 생활은 편리해졌고 불필요한 시간도 단축되었다.
소비자들은 이런 홈쇼핑의 매력에 빠져들게 되었고, 그로 인해 홈쇼핑은 높은 매출을 얻고 있다.
우리 사회 속 하나의 문화가 된 홈쇼핑이 어떠한 요인으로 성공할 수 있었는지에 대해 조사해 보기로 하였다.

연구의 목적

홈쇼핑의 시작과 발전과정을 살펴보고 SWOT분석과 STP를 통하여 시장분석을 하며 홈쇼핑이 성공하기까지 소비자행동측면에서 좀 더 면밀히 조사를 하고자 한다. 홈쇼핑이 소비자에게 어떤 영향을 주었는지 소비자 구매행동의 영향요인을 알아보고 소비자 구매행동의 특성과 단계, 소비자 구매행동의 유형을 조사해보고자 한다.

참고 자료

없음