광고에서의 은유코드

소개글

국어학의이해 과제로 냈던거에요.
광고 안에서 찾아볼 수 있는 은유 코드 `희다`에 대해 밝혀져 있습니다.
여러가지 사례를 들어 결론을 제시하였어요.

목차

Ⅰ. 서론 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――― 2

Ⅱ. 본론 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――― 3
Ⅱ.1 은유 코드 ――――――――――――――――――――――――――――――― 3
Ⅱ.1.1 일·이차적 의미 운용과 은유 코드 ―――――――――――――― 3
Ⅱ.2 광고 내 은유 ――――――――――――――――――――――――――――― 4
Ⅱ.2.1 실제 광고 내의 색채어 ‘희다’ ―――――――――――――――― 4
Ⅱ.2.1.1 LG생활건강, 후 광고 ――――――――――――――――――― 4
Ⅱ.2.1.2 Dior, Dior Snow Pure 광고 ―――――――――――――― 5

Ⅱ.2.2 광고 내 은유의 모순성과 이해 ――――――――――――――― 6
Ⅱ.2.2.1 Sony社, Cyber-shot T-Series 광고 ――――――――― 6
Ⅱ.2.2.2 (주)현대 약품, 미에로화이바 광고 ――――――――――― 6
Ⅱ.2.2.3 현대카드, 현대카드 광고 ―――――――――――――――― 8

Ⅲ. 결론 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――― 9

Ⅳ. 참고문헌 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 10

본문내용

Ⅰ. 서론
사전에는 어휘의 많은 뜻들을 수록하고 있으나, 어휘가 사전적인 의미가 아닌 관용적 표현이나 이차적 의미로의 변용이 이루어질 경우에는 일차적으로 나타났던 사전적 의미와는 많은 차이를 보이게 된다. 그러한 이차적 의미들의 가지 수는 고정되어 있는 것이 아니라, 언어의 창조성에 의해 신조어가 생성되는 것과 마찬가지로 의미 또한 지속적으로 추가 생성된다.

의미론적 관점에 있어서 한 단어의 의미란 지시물 자체가 아니라 지시물의 개념이다. 이는 사상, 상징, 지시물의 상호 관계로 나타낼 수 있는 기호 삼각형 이론으로 확인할 수 있다. 이러한 관계는 대상의 은유에서 쉽게 찾아볼 수 있는데, 현대 사회에서 가장 감각과 유행을 필요로 하는 광고 상품에서는 더욱 더 두드러지게 나타난다.

이 보고서에서는 광고와 관련되어 나타나는 은유적 코드를 살펴보고자 하였다. 일·이차적 언어 운용 및 변용과 은유적 코드들을 살펴보고, 광고들과 연관하여 은유의 표현들에 대해 분석하여 보기로 한다.

본고 중에 실제적 광고의 은유 코드 분석 중 일부(Ⅱ.2.1)에 있어서는 관련된 논문의 분석적 접근을 토대로 하였기 때문에, 많은 광고 중에서 그 범위를「국어학개설」의 의미론 챕터 중 의미장 - 색채어와 관련하여 ‘희다’의 이차적인 의미 운용을 찾을 수 있는 작품들로 제한하였다.

Ⅱ. 본론
Ⅱ.1 은유 코드
Ⅱ.1.1 일·이차적 언어운용과 은유 코드
언어 표현은 대상과 기호의 통합관계로 이루어진다. 하나의 구체적 대상을 본 사람들이 갖게 되는 모든 느낌이 달랐다면, 그에 선택되는 기호 역시 모두 다를 수 있다. 이 때 대상을 보고 기호 삼각형적인 보편적인 대응 관계적 표현을 사용하는 것은 일차적 언어 표현이고, 기호 삼각형에 대한 변형적인 관계를 의미체계로 가지는 것은 이차적 언어 변용이다.

일차적 언어의 운용은 커뮤니케이션을 위한 밑바탕이 된다. 일차적 언어 운용에서 기호 삼각형의 대응 관계는 임의적이지만, 고정적인 의미 체계를 가진다. 한 사회 내에서 공인된 이른바 사전적 의미이므로,

참고 자료

권은영(2006), 「광고 은유에 대한 의미론적 연구」, 숭실대학교 대학원 석사학위논문
김정연(2003), 「한국 영화 광고의 의미구조와 이데올로기」, 성균관대학교 대학원 석사학위논문
박해광(2003), 「정보이미지 광고의 담론구조와 수용」, 연세대 사회발전연구소

이익섭(1986), 「국어학개설」, 학연사
Ferdinand de Saussure(1915), 「Cours de linguistique generale」, 오원교 역(1983)
Ogden, C. K. & Richard, I. A. (1923), 「The Meaning of meaning」, 김영수 역(1987)

중략..