[소비자 행동론] FCB 모델

목차

1. 매체전략을 수립할 때, 이 모델을 적용한다면 어떤 전략적 시사점을 얻을 수 있는가?
(1) 효과적인 광고매체전략을 수립하는데 고려 사항
(2) 광고매체의 선정
2. 각 범주별로 광고에서 강조해야 될 점들을 찾아보시오.
① 제 1 범주 : 고관여 + 인지적 동기
② 제 2 범주 : 고관여 + 감정적 동기
③ 제 3 범주 : 저관여 + 인지적 동기
④ 제 4 범주 : 저관여 상황 + 감정적 인지
3. 각 범주에 따른 전략을 이용한 광고의 실제 예를 찾아보시오.
(1) 제 1 범주
(2) 제 2 범주
(3) 제 3 범주
(4) 제 4 범주
(5) 기타

본문내용

(1) 효과적인 광고매체전략을 수립하는데 고려 사항
① 광고가 도달해야 할 소비자가 누구인지 분명하게 파악하여야 한다. 즉 표적이 되는 대상 소비자가 누구인지를 결정하고, 이들을 깊이 이해하며, 이들에게 광고가 도달될 수 있도록 매체계획을 수립해야 한다.
② 결정한 표적 소비자에게 광고가 어느정도 넓고 깊게 도달하여야 하는지를 결정해야 한다. 여기서 넓이란 광고에 노출되는 소비자의 수를 뜻하며, 깊이는 한 소비자당 광고가 노출되는 평균빈도를 의미하는 것이다.
③ 계절에 따라, 지역에 따라 소비자의 노출정도가 어떻게 달라져야 할지를 고려하여야 한다.

참고 자료

없음