[마케팅] 샘표 마케팅 계획서

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최초 등록일: 2001.11.13
최종 저작일: 2001.11; 15페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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환경분석

내부환경분석
보수적 가족경영
형제간의(대주주)의 경영권으로 인한 법정투쟁(96-98년)
강한 Brand인지도
간장시장에서의 50여년간 정상위치유지
2000년 10월 경기도 이천에 완전 자동화된 간장생산공장 완공

외부환경분석
거주형태 급변(단독주택에서 공동주택으로)
농촌인구 급감, 도시인구 가속화
여성의 취업기회 확대
대형 소비처(식당 및 단체급식) 증가
유통시장의 경쟁 가속화
신규경쟁사 장유시장 진입 및 경쟁가속화
시장개방화 및 관세율 인하

참고 자료

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