(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이

소개글

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

본문내용

먼저 대중매체 중 TV 광고의 사례를 살펴보려 한다. 선정한 광고는 현대자동차의 아이오닉5 “Welcome on board” - 환영 편이다. TV 광고로 만들어졌기에 어떤 사람을 타깃으로 삼았다고 보기는 힘들다고 생각된다. 그저, 광고에 등장하는 여러 카피들로 아이오닉5는 미래형 자동차라는 것을 강조하고 있다. 이것은 TV 광고의 특성과도 연결 지을 수 있는데 TV 광고는 많은 수의 불특정 다수가 시청한다는 장단점을 함께 가지고 있다. 그렇기 때문에 기업 입장에서는 제품을 알리는 것에는 좋은 효과를 보이지만, 원하는 타깃에서 전달하는 것에 있어서는 어려운 점이 있다. 그렇기 때문에 TV에 송출할 광고를 제작할 때에는 많은 사람의 이목을 끌 수 있도록 광고를 제작한다.

참고 자료

없음