대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

소개글

"대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례와 광고효과 그리고 마케팅 시사점
1) TV를 통한 삼성전자의 브랜드 이미지 광고
2) 통신사의 장기고객을 위한 판촉 광고
3) 유튜브 인플루언서를 이용한 신제품 광고

2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 유형과 효과
1) 소비자대상 판매촉진의 유형과 효과
2) 중간상대상 판매촉진의 유형과 효과

3. 현대카드의 스폰서십 마케팅, 효과 그리고 마케팅 시사점

본문내용

오늘날의 기업들은 한가지 제품을 여러 가지 매체를 통해 광고한다. 전통적인 대중매체 이외에도 오늘날 SNS 등 각종 새로운 플랫폼의 탄생은 더욱 다양한 매체를 통해 기업이 자신들이 판매하는 매체를 홍보할 수 있는 다양한 선택지를 주었다. 하지만 너무 많은 매체의 범람은 기업들이 광고를 게시할 대상의 선택에 또 다른 갈등을 만들어냈다. 좋은 광고의 제작도 중요하지만, 광고를 게시할 매체의 선택 역시 중요해진 것이다. 그러므로 아래와 같이 한 기업이 자사의 제품을 여러 가지 매체를 통해 광고하는 사례를 통해 매체별로 그 효과와 마케팅 시사점에 대해 알아보고자 한다.
1) TV를 통한 삼성전자의 브랜드 이미지 광고
전통적인 광고매체로 일컬어지는 TV, 라디오, 신문광고 등은 오늘날에도 여전히 광고의 수단으로 이용된다. 하지만 이러한 대중 매체를 다룰 때 기업들은 예전과는 다른 방식으로 접근한다. 전통적인 대중매체들은 보다 폭넓은 다양한 소비자에게 광범위하게 광고를 전달한다. 그만큼 표적 시장에 한정해서 바로 구매로 이어지는 패턴의 광고는 다른 매체들에 비해 한계가 있다.

< 갤럭시S20+ 아우라 레드 광고 이미지>
그렇기에 기업은 대중매체 광고에서는 구체적인 제품의 기능이나 소비자의 직접 구매요인보다는 기업의 이미지나 나아갈 방향을 시각적으로 제시한다.

참고 자료

임소현, 「[유튜브는 알고있다 上] TV보다 막강한 광고 효과'… "제발 먹어주세요"」, 뉴데일리경제, 19.08.30 입력, 21.05.24 접속,
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/08/29/2019082900169.html
ITSub, “실질적 다운그레이드일까요? 찐으로 사용해 본 삼성 갤럭시 S21+ 두달 사용기!”, YouTube. 21.03.18 업로드, 21.05.24 접속,
https://www.youtube.com/watch?v=beIeDDsdcys&ab_channel=ITSub%EC%9E%87%EC%84%AD
조상인, “정태영 현대카드 부회장, 몽블랑 예술후원자상 받아”, 서울경제, 19.11.19 입력, 21.05.24 접속, https://www.sedaily.com/NewsVIew/1VQUXPLXG0
김병주, “문화 마케팅·디자인 혁신을 통해 본 현대카드의 기발한 ‘마케팅 매직’”, 17.04.19 입력, 21.05.24 접속, https://www.sedaily.com/NewsVIew/1OEPHWSTAN
정경진, “점유율 점프 현대카드, 3위 국민 제치고 2위 삼성마저 위협”, 21.04.07 입력, 21.05.24 접속,
https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=526582