마케팅커뮤니케이션관리 ) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

소개글

마케팅커뮤니케이션관리
다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오.
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오.
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

본문내용

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
먼저 다양한 대중매체 중 TV 광고의 예시를 ‘그랜저 르블랑: 2021 성공에 관하여 귀 기울이는 리더 편’로 들어 설명해보려 한다. 광고에서는 ‘성공한 사람’이라는 것의 정의를 ‘그랜저를 타는 사람’이라고 내리며, 광고 시리즈마다 사회적으로 성공한 위치에 있는 사람들이 그랜저를 타는 모습을 보여주면서 진행된다. 그랜저 광고는 TV 광고의 특성을 잘 살렸다고 생각된다. TV 광고는 많은 사람에게 광고를 송출할 수 있다는 분명한 장점을 보유하고 있지만, 기업에서 원하는 타깃에만 광고를 전달할 수 없다는 단점을 가지고 있는 매체다. 그러므로 누구나 이해할 수 있도록, 누구나 이해할 수 있도록 광고를 제작하는 것이 중요하다. 그랜저의 광고는 정말 누구나 이해할 수 있도록 쉽게 제작이 되었다. 또한, 그랜저의 이미지를 ‘성공한 사람이 타는 차’라는 것으로 설정함으로써 광고를 보는 이로 하여금 성공한 사람들은 그랜저를 탄다는 생각을 심어줄 수 있을 것이다. 만약 이 광고가 인터넷 광고나, OOH 광고로 집행되었다면, 현재 TV 광고로 집행되었을 때의 광고효과보다 덜한 효과가 나왔을 것으로 생각한다. 하지만, 후술할 뉴미디어 광고에서도 언급할 내용이지만 현재 유튜브 광고의 효과가 굉장히 좋은 것으로 조사되고 그랜저의 타깃인 30대 후반에서 50대까지의 사람들 또한 유튜브를 전혀 이용하지 않는 것이 아니기 때문에 타깃 설정이 가능한 유튜브에서의 광고를 함께한다면 광고효과가 극대화될 것이라는 생각도 함께 할 수 있었던 것 같다.

참고 자료

한국방송통신대학교, 마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
은하출판사 편집국, 핵심 마케팅커뮤니케이션 관리 (프로모션 관리, 경영4, 2011), 은하출판사, 2011