(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해

소개글

2021학년도 1학기 기말시험(온라인평가)
과제명 : 다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 광고: LG올레드 TV광고
2) 판촉매체 광고: 울산 아파트 분양 전단광고
3) 뉴미디어 광고: 네이버 N쇼핑 라이브 광고
4) 각 매체에 따른 광고의 차이점

2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
1) 소비자대상 판매촉진
2) 중간대상 판매촉진

3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)
1) 삼성의 잉글랜드 프리미어리그 구단 첼시 유니폼 스폰서
2) 마케팅 효과에 대한 시사점

참고문헌

본문내용

1) 대중매체 광고: LG올레드 TV광고
TV광고로 방영된 LG올레드 TV는 성우가 LED TV는 백라이트가 필요한 LCD TV이기 때문에 두껍다며 자사의 제품에 백라이트가 없는 제품임을 강조하고 있다. TV의 두께를 보여주면서 백라이트를 제거하여 백라이트 없이 스스로 빛을 내서 컬러를 만드는 LG 올레드 TV는 최소 두께 3.85mm가 가능하다며 얇은 두께를 강조하였다. 종이처럼 얇아서 벽에 착 붙일 수 있으며, 백라이트가 없기 때문에 블랙을 정확하게 보여주고, 롤러블까지 구현할 수 있다며 차원이 다른 LG 올레드 TV라고 강조하였다.

2) 판촉매체 광고: 울산 아파트 분양 전단광고
롯데캐슬이 건설한 아파트를 분양하기 위한 광고이다. 아파트 앞에 있는 강을 강조해서 전단지의 제일 윗부분에 “태화강을 품다”를 크게 썼다. 울산의 새로운 기준-신정캐슬을 넣으면서 탁 트인 태화강이 있어서 더 좋은 조망권이 있음을 강조하였다. 아파트가 어떻게 생겼는지 글씨 밑에 아파트 건물을 넣어놓았다. 오른쪽 하단에 95.3%의 매매계약이 이루어졌다고 적어 아파트가 잘 분양되고 있음을 보여주고 있다.

참고 자료

이재용, 삼성전자 첼시 후원 10년만에 중단한 까닭, 비즈니스 포스트, 김수정, 2015 http://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=9935
[비즈 트렌드] 기업은 왜 스포츠 마케팅을 할까? 기업의 스포츠 마케팅 사례 살펴보기, 효성 FMS 뉴스룸, 2019 https://www.hyosungfms.com/fms/promote/fms_news_view.do?id_boards=13419