광고 사례 분석 (4장)

소개글

푸르덴셜 생명 TV 광고 변천사 분석
논란이 되었던 것과 함께 다시 호감을 갖게 된 과정

(표지 목차 없음)

목차

푸르덴셜 생명 TV 광고

1. 2006년 10월, 논란이 되었던 푸르덴셜 생명의 TV 광고
- 10억을 받았습니다.

2. 2007년 10월, 표현 방식의 차이를 보여준 푸르덴셜 생명의 TV 광고
- 아빠는 푸르덴셜

3. 2008년 10월, 아빠의 변함없는 사랑을 보여준 푸르덴셜 생명의 TV 광고
- 세월이 흘러도 당신은 계속되어야 합니다.

4. 광고 분류 분석

5. 참고 자료

본문내용

1. 2006년 10월, 논란이 되었던 푸르덴셜 생명의 TV 광고
- 10억을 받았습니다.

잔잔한 배경음악, 흑백화면의 영상과 함께 한 여자가 차분한 목소리로 말합니다. “10억을 받았습니다. 아무 말도 하지 않았습니다. 그저 남편과의 약속을 지키는 거라면서 하나부터 열까지 도와주었습니다. 이것 또한 약속이라고 했습니다. 남편의 라이프 플래너였던 이사람, 이제 우리가족의 라이프 플래너입니다.”
- 변하지 않는 푸른 약속, 푸르덴셜 생명

이 광고에서 말하고자 했던 것은 생명보험도 하나의 약속이며 그 약속은 꼭 지킨다는 것, 그리고 남편이 죽은 뒤에도 라이프 플래너로서, 최선을 다하겠다는 것입니다.
또한, 푸르덴셜 생명의 파란 이미지를 위, 아래에 배치하고, 자막의 배경으로 사용하면서 신뢰감을 나타내려 했습니다.
하지만, 이 광고는 보험 광고의 금기인 `남편의 죽음에 대한 보험금`을 직접 건드렸다는 점에서 논란이 끊이지 않았습니다. 광고를 본 시청자들은 남편의 죽음으로 인해 나온 보험금 10억원으로 전원주택에서 세차하며 애들이랑 풍족하게 사는 모습, 행복한 표정으로 활짝 웃는 아내의 모습을 좋게 볼 수 없었습니다.

참고 자료

* 10억을 받았습니다. : http://flvs.daum.net/flvPlayer.swf?vid=v2DzBoD0ROo$
* 아빠는 푸르덴셜 : http://flvs.daum.net/flvPlayer.swf?vid=CqZ57T1OIdU$
* 아빠와 아들 : http://video.naver.com/2008100819554453318
* 아빠와 딸 : http://video.naver.com/2008100421411828383
* 참고 사이트 : http://www.tvcf.co.kr/