[광고학개론] 13. 광고 규제
- 최초 등록일
- 2009.03.16
- 최종 저작일
- 2008.05
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소개글
광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.
교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.
목차
13. 광고 규제
1. 광고 규제의 근거
2. 광고 규제의 종류
3. 광고 규제의 사례
4. 바람직한 광고 규제의 방향
본문내용
13. 광고 규제
1. 광고 규제의 근거
1) 경제적 측면 : 불공정한 광고가 광고주와 소비자의 경제적 이익을 해치는 것
- 광조주 입장: 독점 형성
광고비용에 의한 소비자 가격 상승
- 소비자 입장: 소비자의 지적판단 무시
물질만능주의적 경향
획일화된 소비형태 유도
수요를 자극하여 낭비를 촉진
2) 사회, 문화적 측면: 허위, 과장, 오도 광고 -> 특정 브랜드에 대한 불신감 형성
일시적 감각이나 자극에 초점을 둔 광고-> 대중문화의 저속화
사회의 규범과 가치관에 지나치게 어긋나는 광고로부터 생활문화의 건전성 보호하기 위한 것
2. 광고 규제의 종류
1) 타율규제 : 법에 의한 규제
- 소비자 보호법, 독점 규제 및 공정거래에 관한법률, 저작권법, 브랜드법, 식품위생법, 샥사법, 의료법, 사행행위단속법, 영화법, 음반에 관한 법률, 방송심위에 관한 규정
참고 자료
없음