[a+취득자료] 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 모바일 광고시장의 현재 상황
2) 모바일 광고시장의 앞으로의 성장 방향
3) 모바일 광고시장의 광고 유형
4) 모바일 광고의 이점과 문제점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
스마트폰과 같은 모바일 이용자가 급증함에 따라 모바일 광고가 꾸준히 늘고 있어, 올해 광고 시장에서 인터넷과 TV 광고를 제치고 점유율이 1위에 달할 것이라는 전망이 속속들이 드러나고 있다. 21일 한국방송광고진흥공사는 전체 광고시장 매출 증가세 대비 모바일 광고의 성장세가 가장 높을 것이라고 전망하였다. 방송영역, 그 중에서도 지상파 방송은 다른 당국에 의해 엄격한 규제가 적용되나, 온라인과 모바일의 경우에는 비규제 영역으로 분리되어 왔다. 이에 따라 매체 간 성장 격차가 벌어졌다는 것이 전문가들의 견해이다. 본론에서는 앞으로 계속해서 성장할 모바일 광고시장의 현재 상황과 전망, 광고 유형, 개선점에 대해 차례로 살펴보도록 하겠다.

2. 본론
2.1. 모바일 광고시장의 현재 상황
우선 글로벌 광고 시장을 알아보자면, 시장조사기관인 PWC의 조사 결과 2014년 글로벌 광고시장은 온라인, 오프라인을 포함하여 전년 대비 4.6% 성장하였다.

참고 자료

이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
정어지루, 광고학, 형설출판사, 2006
김정탁, 기호의 광고학, 커뮤니케이션북스, 2000
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박수형, ‘작년 국내 광고시장 11.3조원…모바일 광고 급성장’, 2017. 1. 4.
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20170104100053