트롬의 SWOT분석

소개글

LG전자 TROMM에 대하여 많은 자료를 수집하여 그대로 베끼지 않고

생각위주로 열심히 SWOT분석한 레포트입니다.

목차

1. 선정이유

2. 본론
①드럼 세탁기가 등장하게 된 배경
②드럼 세탁기의 선두주자 LG "TROMM"
③ TROMM의 SWOT분석
-강점(S)
-약점(W)
-기회(O)
-위협(T)

3. 결론
SWOT 매트릭스

본문내용

②드럼 세탁기의 선두주자 LG "TROMM"
LG전자는 1969년 국내 최초로 세탁기를 생산했다. 이어 1990년에는 유럽에서 주로 쓰이던 드럼세탁기를 처음으로 생산해 판매하기 시작했다. 당시만 해도 드럼세탁기의 판매량은 극히 미미했다. 가격이 200만 원을 훌쩍 넘을 정도로 비싸 사치품이라는 인식이 퍼져 있었기 때문이다. 국내 드럼세탁기 판매는 거의 불가능할 것이라고 여겨지던 2002년 2월 LG전자는 드럼세탁기 트롬을 100만 원대 가격에 출시하며 드럼세탁기 시장 공략에 나섰다. 드럼세탁기는 일반세탁기에서 찾아볼 수 없는 삶기 기능이 있어 살균을 할 수 있었으므로 참살이(웰빙) 바람과 함께 가족건강에 관심이 높아진 소비자들의 드럼세탁기 잠재수요를 예측할 수 있었다. LG전자는 드럼세탁기를 총칭하는 카테고리 대표 브랜드로 발전시키려는 전략 하에 `드럼`의 의미가 강하게 드러나면서 우수한 세척력과 프리미엄 이미지를 줄 수 있는 “TROMM” 브랜드를 런칭하였다. TROMM은 독일어로 원형, 드럼을 뜻하는 ‘TROMMEL’에서 착안하여 어감 상으로 드럼을 바로 연결시키고, 시각적으로는 ‘O’를 크게 부각함으로써 드럼세탁기의 큰 창을 쉽게 연상하도록 했다. `TROMM`의 의미는 `True Riches Of My Mind`, 즉 ‘내 마음속의 진정한 풍요’로서 TROMM의 특별 관리로 가족들의 삶이 더욱 풍요로워진다는 가치를 전달하고자 하였다. LG전자는 드럼세탁기 시장을 주도해야만 하는 만큼 드럼세탁기 하면 바로 떠오르는 이름, 드럼세탁기의 선두주자 다운 대표브랜드를 탄생시키는데 역점을 두어 드럼세탁기와 가장 잘 어울리는 이름, 드럼세탁기의 대명사 TROMM이 탄생하게 되었다. 현재는 드럼세탁기의 대명사답게 `드럼세탁기=TROMM` 이라는 인지도를 확실히 굳혀가고 있다. TROMM이라는 브랜드명은 소비자들에게 브랜드 이미지를 심어주어 많은 소비자들이 드럼 세탁기를 트롬 세탁기라고 부르는 현상이 발생하고 있다. 실제로 소비자들이 타사 매장에 가서 “트롬세탁기 있나요?”라고 하는 해프닝이 벌어지기도 한다.

참고 자료

(참고 사이트)
LG전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr/
LG전자 트롬 홈페이지 http://www.lge.co.kr/brand/tromm/main/BrandMainCmd.laf?brand=TROMM