LG트롬 스타일러 제품분석과 LG트롬 스타일러 마케팅사례와 트롬 스타일러 새로운 마케팅 개선방안 제안

소개글

LG트롬 스타일러 제품분석과 LG트롬 스타일러 마케팅사례와 트롬 스타일러 새로운 마케팅 개선방안 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. LG 트롬 스타일러 제품소개
1-1. 제품 주요 특징

Ⅱ. 본론
1. LG 트롬 스타일러 SWOT 분석
1) 기회요인
2) 위협요인
3) 강점
4) 약점
2. LG 트롬 스타일러 마케팅 현황
1) LG 트롬 스타일러 국내 마케팅 현황
① 프리미엄 이미지 강화 활동
2) LG 트롬 스타일러 해외 마케팅 현황
① 중국 시장 진출
② 그라시아스 합창단 공식 후원

Ⅲ. 결론 (LG트롬 마케팅전략 제안)
1. LG트롬 스타일러 개선방안
2. LG 트롬 스타일러 STP전략 제안
Segmentation
Targeting
Positioning
3. LG 트롬 스타일러 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

LG전자의 ‘트롬 스타일러’는 2011년 2월에 출시하여, 공격적인 마케팅방법으로 신제품 의류관리기 스타일러를 출시하였고 당시 한국의 브란젤리나 커플로 불리던 톱배우 장동건과 고소영 부부를 CF모델로 선점하며, 소비자들에게 새로운 제품 이미지를 제공하였다.

LG전자의 이영하 사업본부장에 의하면 상품에서 기획 까지는 총 3년의 시간이 소요되었으며 한번 입고 세탁하기에는 애매한 의류를 항상 새 옷처럼 입을 수 있도록 유지해주는 가정용 의류관리기로 고가이긴 하지만 출시 50여일 만에 5000대가 판매될 정도로 인기를 끌었다고 한다. 아파트 60평 이상의 고소득층 소비자들에게 인기를 끌 것이라고 예상했으나 실제로 제일 많이 팔리는 소비자층은 40평대 중산층임을 확인하고 샐러리맨과 직장인들처럼 스타일러가 필요한 계층이 있다고 했다. 즉 소득이 높다고 사는 것이 아니라 필요성에 따라 구매를 한다는 것이다. 일반 소비자고객들에만 머무는 것이 아니라 예식장, 골프장, 대형음식점 등 기업고객에도 인기를 끈 것으로 나타났다.

<중 략>

② 홈쇼핑 방송
주부들이 즐겨보는 것이 바로 홈쇼핑 방송이다. 실제로 광고되어지는 많은 상품들이 매 광고마다 매진이 되는 사례를 많이 볼 수 있는데 홈쇼핑은 생산자와 소비자가 직접 연결돼 유통단계와 유통마진이 적기 때문에 가격이 매장보다 싸다는 큰 장점이 있으며 직접 방문해서 볼 필요가 없기 때문에 편리하다. 광고가 나가는 시간이 정해져있고 그 시간이 지나면 언제 다시 방송하게 될지 모르기 때문에 급급한 마음에 쉽게 주문을 하는 주부들도 쉽게 볼 수 있다. 수량이 얼마 남지 않았다는 말과 시간이 얼마 남지 않고 또 추가적인 증정품을 받는 것이 오늘이 마지막이라는 말 역시 주부들의 마음을 쉽게 움직일 수 있다.

참고 자료

LG 트롬 홈페이지 (http://www.lge.co.kr)
LG 경제연구원
http://www.lge.co.kr/lgekr/company/news/LgekrFrontNewsDetailCmd.laf
http://cafe.naver.com/lgstudio/64039
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120318142700
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=270849
http://social.lge.co.kr/lg_story/the_blog/culture/902/
http://www.theverge.com/2012/1/13/2705214/lg-styler-new-concept-clothes-manager-hands-on-video
http://www.koreapressagency.com/news/view.html?section=1&category=7&no=74742
http://news.nate.com/view/20120820n22509
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=173374
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109328
통계청, ‘2011년 맞벌이가구 및 경력단절여성 통계 집계 결과’
통계청, ‘2010 인구주택총조사 잠정 집계 결과’