광고와 언어 성의 상품화
- 최초 등록일
- 2008.10.28
- 최종 저작일
- 2007.11
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소개글
단국대학교 광고와 언어 전병용 교수님 수업시간에 쓴
성의 상품화 레포트 입니다
목차
서론
본론
1. 성의 상품화란 ?
2. 성 상품화의 원인
3. 광고 속의 성 상품화의 종류
① CF상의 성 상품화
② 지면광고상의 성 상품화
③ 인터넷상의 성 상품화
④ 일상생활상의 성 상품화
4. 광고 속의 성 상품화의 장 ․ 단점
5. 성 상품화의 해결방안
결론
본문내용
서론
현대 자본주의 사회에서 인간의 성은 광고, 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 소모품이 되고 있다. 여성의 성은 필요 이상으로 과장되고 강조되어 음란, 퇴폐 내용의 비디오나 성인 잡지, 도색잡지, 저속한 만화, 스포츠 신문에 공공연하게 묘사되어 여성을 남성의 성적 욕망의 대상으로 취급하도록 부추기고 있다.
예전의 광고에 대한 비판이 과대광고나 허위광고에 대한 것이었으면, 현재는 여성의 성 상품화에 대한 비난이 끊이지 않고 있다고 생각한다. 지금까지 광고의 표면적인 목적에만 치중하여 어떤 특정한 광고가 얼마만큼 진실한 내용으로 되어있는가에만 관심이 모아졌으나 이제는 광고에서 여자가 상품과 아무 관련 없이 다만 장식적인 목적으로 쓰인다는 사실에 주목하기 시작한 것이다.
그리하여 상품의 내용과는 관계없이 광고에서도 상품에 대한 흥미를 끌기 위한 선전의 수단으로 여성의 요염한 자태를 이용하고, 사람들의 성 본능을 자극하는 내용과 눈요기 감으로 가득 찬 책이나 영화가 범람하고 있다. 또한 미스 코리아, 미스 유니버스 등 각종 미인대회 역시 여성을 벗겨 놓은 채 수치로 평가하여 여성을 상품화시키고 있다. 더구나 100만이 훨씬 넘는 인구가 유흥업소와 향락 업소에 종사하며, 주거지역이나 학교 주변에까지 버젓이 침투하여 성을 상품화하는 영업이 번창하고 있는 현실은 심각한 사회 문제가 아닐 수 없다.
우리는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다. 이러한 광고는 자본주의의 영향으로 상품판매의 가장 결정적인 영향을 미치기 때문에 대중에 대한 영향력 또한 크다고 할 수 있다. 최근 광고들 중에서도 이른바 섹스어필 광고가 급속도로 많아지고 있으며 그 활용 분야가 넓어지고 있기 때문에, 이에 대하여 조사했다. 섹스어필광고의 문제점은 상품과 관계없이 제품 이미지의 각인을 위해 자극적이고 성적인 소재를 사용하고 있는 것이다.
특히 성 상품화의 주 대상이 여성이므로 조사를 통해 문제점을 구체화하고 그에 따른 해결방안을 모색해 보고자 한다.
참고 자료
A.E. 코트니/ T.W. 휘플/ 허갑중 (1990) 성표현 광고와 규제
엄기서 (1996) TV와 인쇄매체에 있어서의 현대 광고의 에로티즘에 관한 연구
김덕자 (1993) 광고와 에로티시즘
http://www.naver.com