드림카카오 마케팅전략분석

소개글

드림카카오 마케팅전략분석 레포트입니다.

목차

1. 제품소개

2. 드림카카오를 둘러싼 환경 분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 분석

3. 드림카카오의 성공적인 런칭 분석
(1) 드림카카오의 마케팅 목표
(2) 드림카카오의 SWOT 분석
(3) S-T-P 분석으로 본 드림카카오의 시장 공략법
(4) 4P MIX
1) product
2) place
3) price
4) promotion

4. 스테디셀러 제품들에게서 배우는 드림카카오의 미래
(1) 박카스
(2) 바나나우유
(3) 빼빼로

5. 결론
(1) 분석 결과 및 결론
(2) 우리의 제안

본문내용

1. 제품소개

(1) 제품의 특징

롯데제과의 드림카카오는 지난해 8월 국내에서 최초로 출시된 고함량 카카오 초콜릿이다. 초콜릿의 주원료인 카카오의 함량이 기존의 초콜릿의 2~3배가량인(56%,72%,86%) 프리미엄 초콜릿이다. 이 제품은 신의 열매라고 불리는 카카오를 채워서 담았으며 높은 카카오 함량으로 초콜릿의 맛과 풍미를 느낄 수 있고 간편한 휴대 및 취식 가능하다. 이 제품은 카카오 함유량을 높여 기존 초콜릿과 차별화하는 동시에 카카오가 몸에 좋다는 인식을 이용, 초콜릿시장에서 소외 돼 있던 성인 소비자 층을 끌어들인다.

(2) 제품의 종류

롯데제과에서는 드림카카오는 카카오 함량에 따라 56%,72%,86% 세가지가 출시되고 있으며 모양은 주사위과 같은 볼 타입과 판 타입으로 구분되며 최근에는 롯데칠성에서 마시는 음료도 출시되고 있다. 카카오의 함량이 높을수록 폴리페놀의 수치는 높아지나 쓴맛이 강해지는 경향이 있다.
(30g당)
열량
탄수화물
단백질
지방
나트륨
폴리페놀
드림카카오56%
160kcal
16g
0
10g
5g
459mg
드림카카오72%
165kcal
13.5g
0
12.5g
5g
643mg
드림카카오86%
170kcal
11g
0
14g
0g
793mg

(3) 제품의 원료

코코아매스(수입산), 백설탕, 코코아버터(수입산), 전지분유(우유), 피막제(겉에 발라 싱싱하게 하는 물질), 물엿, 유화제(섞이지 않는 것을 잘 섞이게 하는 물질), 합성착향료(바닐라향)

참고 자료

없음