멜론 마케팅

소개글

멜론 Melon 서비스분석과 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 멜론의 서비스와 마케팅전략의 전반적인 내용에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 멜론 Melon 서비스소개

2. 음원플랫폼 경쟁환경분석

3. 멜론 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 경쟁자분석
(1) FLO 플로
(2) 지니뮤직

5. 멜론 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 멜론 마케팅전략 사례분석

본문내용

1. 멜론 Melon 서비스소개

멜론은 Melody On의 줄임말로 SK텔레콤에서 2004년 런칭한 MP3 스트리밍 서비스플랫폼 이다. 2016년 카카오가 멜론을 인수하였고 현재 카카오와 콜라보를 통해 서비스를 제공하고 있다.
그리고 멜론 Melon은 실시간 스트리밍서비스를 이용한 음악청취 그리고 다운로드 등이 있으며, 유료 서비스를 통해 스트리밍을 제공하는 특징을 가지고 있다.
또한 멜론은 기본적으로 과일 멜론처럼 신선한 활력과 상큼한 즐거움을 선사하는 서비스를 제공한다는 서비스 정신을 기초로 하고 있다.

2. 음원플랫폼 경쟁환경분석

음원시장은 소수의 대표적인 사이트가 대부분의 고객을 점유하고 있는 형태이다. 대표적인 예로 멜론, 지니뮤직,FLO,벅스등을 들 수 있는데, 이전 모바일 환경에서는 SKT사용자는 멜론을, KT 사용자는 도시락을 써야만 했지만, 카카오의 멜론인수,KT의 지니뮤직 런칭, 그리고 최근 스마트폰이 널리 보급되면서 이제는 통신사에 구애받지 않고 고객의 입맛에 맞는 음원 사이트를 선택 사용 할 수 있게 되면서 타 음원사이트에 비해 차별화된 콘텐츠가 더더욱 요구되는 경쟁환경이 되었다.

3. 멜론 SWOT분석

(1) Strength

멜론은 국내 최대 가입자와 최다음원을 보유하고 있으며 가정용PC,모바일, Smart TV등 다양한 기기를 통해 고객에게 서비스를 전달하고, 언제 어디서나 음악을 즐길 수 있는 감상 환경을 제공하고 있다. 그리고 매년 멜론뮤직어워드를 개최함으로써 단순하게 음원만을 제공하는 사이트가 아닌 공신력 있는 대한민국 1위 음원 스트리밍 플랫폼으로 소비자들에게 인식되고 있다.

(2) Weakness

디지털 음원 시장 1위 멜론이 파격 마케팅을 시작했다. 지난해 말부터 이어진 음원 시장 가격경쟁이 가속화될 것으로 전망된다.
멜론은 스트리밍 상품을 한 달 100원에 제공하는 프로모션을 시작했다. 휴면 이용자와 신규 가입 고객이 대상이다.

참고 자료

없음