기업브랜드마케팅 [중문]

소개글

기업브랜드마케팅 [중문] -학사 졸업 논문입니다.

목차

摘要 2
1 引言 2
2 品牌营销概述 3
2.1品牌的概念、特点和作用 3
2.2 品牌的特征 4
2.3 品牌的作用 5
2.4 品牌营销的产生 6
2.5 品牌营销的内涵 7
3 韩国三星电子品牌营销分析 8
3.1 三星电子基本情况 8
3.2三星电子实施品牌营销的效果 8
4 对品牌营销的问题与策略 9
4.1 品牌定位要清晰 9
4.2 合理运用广告策略进行品牌推广 10
4.3 合理进行品牌延伸 11
4.3.1 开发中国国内的市场资源，做好各级市场的延伸 11
4.3.2 结合中国市场特色进行新产品开发 11
5结语 12
参考文献 12

본문내용

1 引言
随着经济全球化的趋势日益明显和2008年北京奥运会的日益临近，世界各国的各大品牌都看中了中国这个巨大的市场，而且对这个市场越来越重视，投入也越来越大。这样就会对中国国内的品牌形成巨大的冲击，但挑战与机遇总是并存的。现在对中国市场来说，也是一个发展壮大的好机会。为了提高各自品牌的影响力和产品的销量及利润，中国国内的品牌都展开了更大的营销攻势，而品牌营销就是其中非常重要的一个环节。
中国国内的品牌应该首先对世界著名品牌多年来积淀下来的品牌营销经验和方法，进行分析和学习的同时，结合中国国内市场的特点和品牌自身的特点，进行消化和吸收。发挥自己的优势，少走弯路，发展自己的品牌。同时也要遵循品牌发展的规律，一步一个脚印，扎实的做好品牌定位、品牌推广、品牌维护和品牌延伸中的每一个环节。 所以在这个大背景下，以期总结出一些中外品牌营销特点，最终能够为中

참고 자료

［1］ 菲利普•科特勒．营销管理 [M]．中国人民大学出版社，2005.
［2］ 周朝琦，侯龙文.邢红平品牌文化[M]．经济管理出版社，2004.
［3］ 万力.品牌营销策划[M].北京:中国人民大学出版社,2004.
［4］ 屈云波.品牌营销[M].北京:企业管理出版社,2006.
［5］ 万力.名牌营销策划[M].北京:中国人民大学出版社,2004.
［6］ 屈云波.品牌营销[M].北京:企业管理出版社,2006.
［7］马蓉蓉.名牌战略论纲[J].理论与实践,2005,(6)
［8］ 菲利普•科特勒．营销管理 [M]．中国人民大学出版社，2005.
［9］ 周朝琦，侯龙文.邢红平品牌文化[M]．经济管理出版社，2004.
[10] 何品荣.品牌之光.集团经济研究,2005(03)
[11] 任荣.跨国公司品牌扩张的八大模式.企业活力,2006.01
[12] 张维迎.品牌价值与中国企业的国际化战略.中外管理导报,2002
[13] 于春玲.品牌忠诚驱动因素的区域差异分析.中国工业经济,2005
[14][韩]金正熙编著,佟晓丽译.三星功略——三星电子为何如此强大[M].北京:中国青
年出版社,2001 年第1 版.
[15]电子信息百强研究课题组.电子百强与一流跨国公司差距何在[N].中国电子报，2006 年5 月31 日.
[16][韩]金成洪,禹仁浩编著.三星——欲火重生[M].中信出版社,2005 年5 月第1 版.
[17][韩]洪夏祥,李浩载编著.三星总裁李健熙[M].北京:华夏出版社,2004 年6 月.
[18]金错刀.快品牌：新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则[M].北京：中信出版社，2007年01 月.