마케팅윤리 - 사례분석을 위주로

소개글

마케팅윤리 - 사례분석을 위주로

목차

□ 마케팅 윤리의 본질

□ 마케팅 윤리의 종류

□ 올바른 마케팅 윤리의 고찰

본문내용

□ 마케팅이란?
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의
전달을 관리하는 기업 활동의 수행

□ 마케팅 윤리란?
기업환경변화에 동태적으로 적응하면서 현재 또는 잠재적
최종 소비자나 사용자의 욕구를 충족시킬 수 있느 재화와
용역을 가장 윤리적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로,
가격, 판매촉진, 물적 유통 등의 경영활동을 효과적이고
윤리적으로 수행하는 행동

□ 현대적 의미의 마케팅 윤리란?
○ 대량생산시대의 대량판매의 윤리적 행동규범을 만든다.
○ 소비자 중심의 생활수준 향상에 적합한 재화와 용역을
제공한다.
○ 마케팅부분의 고용윤리를 정립한다.
○ 윤리적 제품, 윤리적 가격, 윤리적 촉진, 윤리적 경로를
통하여 판매시너지를 극대화 한다.
☞ 소비자 중심의식의 윤리성과 생산자의 전사적 마케팅
윤리의 정립 등에 사회적 책임이라는 마케팅 수행의
윤리적 행동강령으로 도입되고 토착화될 때 성립

□ 마케팅의 현대적 특징
○ 소비자 중심의식
○ 전사적 마케팅의 사고
○ 사회적 책임 마케팅
○ 소비자 복리증진
○ 기업의 적정이윤의 확보

참고 자료

수업교재 및 수업자료