소비자행동론_ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고

목차

1. 기업의 ESG 경영의 의미

2. ESG 관련 기업 분석
1) ‘당근마켓’의 선정과 이유
2) 소비자행동 이론의 관점에 의한 분석
3) 마케팅 시사점

본문내용

1. 기업의 ESG 경영의 의미

환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Gervernace)의 영문 첫글자를 합한 단어로서, 기업경영에서 지속가능성을 이루기 위한 핵심요소를 말한다. 예전에는 기업의 가치의 경우 재무제표 등의 단기적이고 정량적인 수치에 의해 주로 평가되었다. 하지만 세계적인 기후변화 위기와 코로나19 팬데믹을 겪고 있는 최근에는 ESG와 같은 비재무적 가치가 갈수록 중요하게 부각되고 있다.
ESG를 환경, 사회, 지배구조 중 환경 분야에서 가장 핵심적인 이슈는 기후변화와 이로 인한 탄소배출이다. 전 세계는 인류의 지속 가능성과 생존을 위해 탄소배출 절감, 탄소제로화를 위해 총력을 기울여야 한다. 이와 함께 환경오염 완화를 위한 자원과 폐기물의 효율적인 관리, 에너지와 자원을 적게 소모하는 에너지 효율화 등이 중요한 사안으로 떠오르고 있다.

참고 자료

기업의 환경변화와 기업윤리에 대한 고찰, 최성백, 한국일본근대학회, 2010
Deloitte Insights:Climate & Sustainability 특집, 딜로이트 고객산업본부, 2021
"당근 마켓", ESG경영의 모범 사례로 뽑히다.“, 소정윤기자, 소비자평가, 2021
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=22408