PPL과 소비자와의 관계

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사과이 소비자학

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PPL의 시작은 미국 할리우드 영화라고 임채형(2004)은 논문 ‘드라마와 영화에서의 광고제품 배치(PPL)에 관한 연구’에서 이야기하고 있다. 영화 MILDRED PIERCE(1945)에서 위스키를 마시는 모습에서 시작된 PPL은 시간이 지나 1982년, 영화 E?T에서 등장한 M&M의 사탕상품의 대성공으로 가치를 높이게 된다. 70년대 후반부터 전통적인 광고매체가 효력을 잃어가면서 PPL은 더욱 광고주들에게 매력적으로 다가오게 된다. 그리하여 현재 헐리우드에서 제작되는 영화, 특히 블록버스터의 경우 PPL은 거의 필수적이며 그에 지불하는 액수 역시 어마어마하다. PPL의 성공 요인은 크게 세 가지가 있는데 첫째는 영화가 상영되는 극장은 음향이나 영상에 있어 다른 환경에 비해 월등하므로 그만큼 브랜드가 부각될 수 있다는 것과 둘째는 셀러브리티의 상품 사용이 일반 소비자들에게 믿음을 줄 수 있다는 것, 실제로 연예인들이 착용했던 소품들이나 의상들은 판매수익이 엄청나다. 마지막으로 세 번째는 광고로 쓰일 소품 제공이나 마케팅에 있어 경제적인 효과를 줄 수 있다는 것이다.
5월 24일자 한겨레신문의 기사에서도 이러한 PPL에 대해서 애기하고 있다. PPL은 이제 우리생활에서 너무 익숙해져 버렸다. 기사에서는 PPL이 이제는 방송뿐이 아니라 다양한 매체에서 나타나고 있는 현상을 다루었다. 온라인 게임이나 만화 또는 연극이나 인터넷 콘텐츠등을 통해서 PPL이 나타나고 있다는 것이다. 이런 다양한 매체에서의 PPL의 가장 큰 정점은 바로 광고의 타겟층이 뚜렷하다는 것이다.

참고 자료

이종은. 2005. PPL광고의 효과에 관한 연구. 『전문경영인연구』 8(2)
임채형. 2004.
드라마와 영화에서의 광고제품 배치(PPL)에 관한 연구.『한국 디자인 포름』9(1)
황유석, 원유진. 2006.
TV 홈쇼핑 광고에서 배경음악이 광고효과에 미치는 영향: 음악 선호도와 상품개념 적합도의 효과. 『마케팅연구』 21(3): 48
한성희, 여정성. 2007.
TV프로그램 속의 PPL에 대한 소비자의 인식 및 태도와 영향력 분석.『소비자학연구』 18(1): 2-8
Aaker. 2005. Strategic Market Management, 7th ed. New York : Wiley. 224
이용재. 2005. 한국지역언론학회, 언론과학연구 제5권 3호, 2005. 12, pp. 448 ~ 483 (36pages)