인터넷마케팅의 개념

소개글

인터넷 마케팅의 개념에 대해 요약한 레포트입니다.

목차

1. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅
2. 새로운 마케팅 개념의 변화
3. 인터넷 마케팅의 특성
4. 인터넷 마케팅의 장점과 단점

본문내용

1. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅

1) 전통적 마케팅의 개념

마케팅(정의): 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정

미국 마케팅학회정의( American Marketing Association) 1985
개인과 조직: (의미) 곧 고객//
그들의 목적을 충족시키는 교환: (의미) 고객이 만족을 이루어 내는 상거래

부연 설명: 마케팅이란, 고객이 원하는 가치(value) 혹은 효용(utility)이 무엇인지를 찾아내서 제품화하고, 그 가치를 고객에게 의사소통 하여 대가를 받고 고객과의 교환을 창조하는 것

마케팅의 핵심개념: 소비자의 필요와 욕구// 시장을 통해서 가치를 교환함으로 얻는 만족
(교환(의미):서비스나 제품을제공하는 가치에 대한 대가: 로그인)

2) 인터넷 마케팅의 개념
인터넷 마테팅의 정의 : 인터넷을 기반으로 하는 사이버 공간을 통해 수행되는 모든 마케팅 활동을 의미
부연설명: "동시 양방향성", "개인화된 상호작용"등의 특징은 기존매체와 전혀 다른 마케팅환경제공가능

2. 새로운 마케팅 개념의 변화

1) 표적마케팅( Target Marketing)
판매업자는 전체 시장을 몇 가지로 구분하여 세분화된 시장을 확인
// 이들 중에서 하나 또는 몇 가지 세분화된 시장을 선정하고 // 그 각각의 시장에 적합한 제품과 마케팅 방식을 개발하는 것
⇒자사 제품이나 경쟁사의 제품을 살만한 고객 선정(비슷한 사람들끼리 동질적으로 고객집단으로 묶는 과정): 연령별 // 성별// 각각 이에따른 제품과 마케팅방법모색 (시장세분화:

참고 자료

없음